1 北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销基础》复习题 一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.“酒香不怕巷子深”反映了( C )观念。 A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（C ）。 A.几乎没有或完全没有竞争 B.需求大于供给 C.市场需求是经常变化的 D.公司所生产的产品正是市场所需求的 3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ D ）。 A.技术 B.营销中介 C.顾客 D.企业文化 4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ C ）。 A.日用品 B.选购品 C.特殊品 D.便利品 5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ A ）。 A.复杂型购买 B.和谐 型购买 C.多 变型购买 D.习惯 型购买 6.根 据 现 代 市场营销观念，市场营销活 动 的起 点 是（ A）。 A.生产 B.工 厂 C.市场 D.销售 7.中国 人 的口 味 大体 上 是东 辣 、西 酸 、南 甜 、北咸 ，这是一种（ A ）现 象 。 A.地理 亚 文化 B.种族 亚 文化 C.宗 教亚 文化 D.民 族 亚 文化 8.消费者不可能在真 空 中做 出自己的购买决 策 ，其 购买决 策 在很大程度上 受 到 社 会 、文化、个人 和心 理 等因素的影响，其 中参照 群 体 属于（ B ）。 A.组 织 因素 B.社 会 文化因素 C.心 理 因素 D.个人 因素 9.消费者市场的细 分 变量 主 要 有地理 变量 、人 口 变量 、心 理 变量 和行为变量 等。其 中，使用者情况属于（ A ）。 A.行为变量 B.人 口 变量 C.心 理 变量 D.地理 变量 10.在中秋 节 、情人 节 等节 日即 将 来 临 的时候 ，许 多 商家 都大做 广 告 ，以促 销自己的产品。他 们 对 市场进 行细 分 的方 法 是（ C ）。 A. 地理 细 分 B.人 口 细 分 C. 心 理 细 分 D. 行为细 分 11.企业对 整 个市场进 行细 分 ，针 对 各 个不同 的细 分 市场开 展 不同 的营销活 动 ，此 称 为（ B ）战 略 。 A.无 差异营销 B.差异营销 C.集 中营销 D.密 集 营销 12.企业在选择目 标 市场时，生产不同 的产品，进 入 每一个细 分 市场，这种策 略 称 为（ A ）...
