下载后可任意编辑中法护肤品广告策略中女性形象对比讨论中法护肤品广告策略中女性形象对比讨论 摘 要：现代社会中，广告传播的影响已不仅限于经济和商业的范畴，而是融入到人们日常生活的各方各面。进入互联网时代，法国广告的蓬勃进展也让法国广告在欧洲广告以及当今世界广告中都占有重要地位。而法国护肤品广告中女性形象反映出的价值取向能显示出社会对女性形象的期待，并通过心理暗示引领女性改变自身形象。而中国护肤品广告还有很多需要向法国此类广告借鉴之处，比如中国广告类型较为单一、选材不够新颖等。借鉴法国护肤品广告的优点，对比两国广告策略差异，分析中法护肤品广告中女性差异原因以及揭示中国广告业需要的改革与进展道路，能让消费者更好的选择自己心仪的商品，让女性能更好的提高自身的地位，更好的发现自身的女性美。 关键词：护肤品;广告策略;女性形象;中国;法国 广告不仅具有经济功能同时也具备文化功能，广告是信息传播方式之一，在经济功能中发挥的是向消费者传递商品的信息，沟通生产与需求关系，引导消费购买，制造购买欲望，加速商业的流通，不同的广告策略也能提高企业和各公司的市场竞争力。就文化功能而言，广告在宣传经济信息的同时也营造文化气氛，传输文化信息，对社会以及精神文明建设产生巨大的影响力。 一、 法国护肤品的广告策略 法国护肤品广告主要采纳的是“全球化的标准策略”，同时还有“全球并兼顾当地”和“本土化”这两种，广告商会根据营销宣传的需要，实行相应的广告策略。随着经济的飞速进展，各国各地区之间的联系日益密切，世界经济也日益成为一个整体，世界经济全球化的趋势也是大势所趋。法国所实行此种策略的动因在于此种策略可以忽略各国市场的差异性，并且将广告和本国文化很好的结合，建立起全球的广告主题和形象，在全球传递统一的信息以及诉求。关于全球化标准化策略的理论基础为：“科学技术的进步与趋同，使得产品的同质化现象日益明显，这样，世界各地的消费者对于现代化的质量和价值相同的产品便产生了极其相似的消费渴望;以低价购买优质产品;同时，随着世界经1下载后可任意编辑济一体化的进展，整个世界成为统一的国际大市场，世界经济冲击着地球的每一个角落，也使不同地区的文化的相互交融成为可能，这样世界各地的消费者就不可避开地受到全球经济与全球文化的影响，大大开阔了视野。对全球统一的广告的理解度和包容度也大为增强。1”此種策略可以降低制作广告以及宣传广...
