下载后可任意编辑从效用层面浅析口红效应从效用层面浅析口红效应 沈家琦 摘要：口红效应是一种与生活常识相违反的、有趣的经济现象，即当经济不景气时，人们为了满足自身的消费欲望，仍然会选择购买一些廉价却不是十分必需的商品。根据这一消费心理特点，即使是在经济萧条时期，像口红这样廉价、能给消费者带来较高效用的商品却能保持需求增长的势头，拉动消费，有助于改善社会经济状况。然而，口红效应在不同地区也会表现出很大的差异，某一地区经济是否能够利用口红效应来谋求经济进展，还要视各地实际情况而定。 关键词：口红效应;微观经济;消费者效用 一、口红商品的特征 （一）口红商品的基本特征 口红虽然不是生活必需品，但是能够装饰消费者的生活，给消费者带来精神层面的享受。尤其在经济不景气时，因为口红装饰效果明显，又比一般化妆品便宜，能给生活困窘的人们以较小的代价带来超值的心理慰藉。 不仅是口红，一些其他商品也具有口红这一商品的特征，如其他廉价的化妆品、视频软件会员、电影放映、音乐等。这类商品主要有三个特点：一是商品本身除了有用价值外，还有附加意义，附加意义主要指商品带给消费者精神层面的顾客感知价值较大，也就是能用较小的代价换取幸福感;二是商品的价格对于消费者的实际收入要求相对较低;三是即使是在经济不景气的情况下，这类商品也能广受某一消费群体青睐并具有可以消费的条件，从而引起消费者强烈的消费欲望。 （二）与劣等品的区别 微观经济学上的劣等品是指商品的需求量与收入呈反向变动的商品。不同经济状态下，其性质不发生改变;而口红商品，在经济正常时期其需求量与收入呈正方向变化，是正常品。但在经济萧条时期它又与劣等品有相似的特性——1下载后可任意编辑人们的收入减少了，口红的需求量却增加了。可见，口红商品随着经济状态的不同，具有不同的属性。 二、微观经济原理解释 （一）消费者效用 在经济下行时期，由于消费者消费心理的变化，人们更同意购买具有心理安慰作用的口红类商品，由于消费者通常会将口红带来的满足感与收入下降的失落感相对比，所以口红类商品的总效用比经济正常时期的总效用要更高，故同一需求量下经济萧条时期的总效用曲线比正常经济条件下的总效用曲线对应的斜率要大，边际效用递减点出现得更晚，即萧条时期口红类产品的边际效用为 0 时对应的消费数量应更大。 （二）商品替代 将经济正常时的状况与经济下行时的状况相比较，在经济下行时期，人...
