老品牌复兴守住市场才能守住情怀企业管理论文老品牌复兴守住市场才能守住情怀苑辉因为对老品牌的感情，我们总是希望看到老品牌的复兴，然而复兴之路从来不易。上海是中国近代工业的发祥地，是新中国成立后最大的工业城市，它以海纳百川、追求卓越的精神，打造了众多曾经为国人耳熟能详的品牌。改革开放以后，随着市场的冲击和城市的转型，很多上海老品牌面临经营危机，有的不断突破寻求复兴，有的逐渐淡出了人们的视线。观察目前上海老品牌的经营状况，大致有三类情况：依旧保持较好业绩的，如老凤祥、家化、光明、三枪等；业绩较弱的，如英雄、回力、永久、凤凰等；不复存在的，如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙牌洗衣机等。而且，上海老品牌数量虽然多，但是品牌价值偏低。上海这样一个城市，需要打造具有影响力的品牌，他们是上海发展的名片之一，有助这座城市综合实力的提升。老品牌具有产业基础、具有文化记忆，他的复兴之路有基础、有意义、有价值！老品牌复兴的路径在哪里？唯有创新，打破固有成规。指引创新的路灯在哪里？唯有市场，了解市场的真正需求，才能引领市场。品牌核心在“物美”而非“价廉”十多年前我们说一牛国货好，往往会说价廉物美，价廉一直被放在更重要的位置。而如今中国消费者，正疯狂地在世界各地购买商品，中国消费者的购买力有时简直让人惊叹。海外购买，若算上所有的购买成本，价格并不算低。中国消费者正在渐渐把“物美”放在了“价廉”的前面。在同样“物美”的情况下，在海外购买单一商品的价格可能因为种种原因要低于在国内购买，这是“物美”前提下的“价廉”。这中间的原因就是在一个商品过剩的时代，中国消费者的消费需求正在发生变化，随着消费升级，他们需要越来越多的好产品。世界各地的企业都争抢着在为消费者研发最时尚、最好用的产品。此时的中国本土企业面临的市场环境正在发生剧烈的变化。面对日益挑剔的消费者，面对有众多选择的消费者，中国企业在“物美”上欠了一口气。这一口气就在“创新”。“其实几千元买个电饭煲是挺贵的，但品质好也值了。毕竟现在要求高了，不仅要煮得熟，还要煮得香。”这大约是去日本海淘电饭煲的中国消费者的心声。其实电饭煲煮饭好不好，加热技术很重要。被中国消费者热捧的日本高端电饭煲大多淘汰了底盘加热技术，采用立体电磁加热技术，实现了均匀加热，米饭口感有所改善。而国内多数电饭煲还在使用底盘加热技术,造成大米受热不均，口感受影响。究其原因是国内家电...
