“草根微博”的特性与利弊分析VIP免费

1 “草根微博”的特性与利弊分析 文/毕研韬 殷娟娟 截至 2013年 3月底，新浪微博注册用户数增长到 5.36亿，比 2012年底增加6.6%，微博日活跃用户数 4980万。到 2013年 6月底，新浪微博平均每日活跃用户已达 5400万，与 3月份相比增长了 8.3%。草根微博是微博用户的主要群体。在新浪微博用户中,经实名认证的名人用户超过 2万,仅占总数的 0.37%。正是由于阵营庞大，草根微博的影响已涉及社会的方方面面。 一、草根微博的界定 笔者将草根群体定义为“与官方代表群体及各行业精英群体相对的较为弱势的群体，即非官方、非名人的普通群体”。草根微博即指这类群体所使用的微博，与之相对的为精英微博。 草根微博的表现形式有两种，一类为普通用户以个人名义注册的账户，发表的内容以个人情感和日常生活为主。草根微博中的知名用户“作业本”经常在微博中发表对时事、民生和情感问题的看法，因其犀利的言辞受到网友追捧，但其真实身份并未披露，算作草根群体中的一员。另一知名账号“坚挺先生”经常在微博中发表自己的宠物哈士奇“An gle”的照片，并配以幽默的文字，同样受到热捧。博主是一名策划公司的职员，也非精英群体。 另一类草根微博由团队操控、具有营销性质但又非企业或团体的官方账户。“冷笑话精选”并非知名企业公司经营，创造者是一位名不见经传、刚刚走出校门的大学生——尹光旭。他以“吸粉”的方式聚集人气，再通过代理广告业务营利。微博内容以笑话为主，非常迎合大众的口味。 二、草根微博的特点 作为一种社交媒体，微博的传播者、传播方式、受众以及信息都不是以单一固定的形式存在的。微博信息和传播形式的多样化决定了它的融媒体特征，同时它兼具人际传播和大众传播特点。与精英微博相对照，草根微博有以下特征： 1、贴近性 2 这里的贴近性是指贴近平民阶层，具体表现在传者身份的贴近性和内容的贴近性。草根因身处社会底层，与普通百姓有着天然的联系，因此在身份上具有名人无法企及的贴近性。在内容上，因普通民众的生活具有较高的相似性，因此发布的内容反映民间呼声，贴近大部分民众的生活，极易引发共鸣。以“中国好室友”为例，雅安地震中，一位叫黄昱舟的大二学生在地震时带着室友的6台电脑、3台单反以及1只宠物乌龟冲出宿舍。该消息本身因雅安地震备受关注，再加上主人公的爱心和勇气，更加备受网友追捧。该则微博由身处雅安的用户发出，在12小时里转发超过 10万次，平均每秒就有2.31次转发。相...