1 《广告策划与创意》课程标准 课程名称 广告策划与创意 课程类型 理论+实践(B) 开课单位 建筑与艺术传媒系 适用专业 广告设计、平面设计 学 时 60 先修课程 《广告学概论》、《传播学概论》、《社会学概论》、《媒介形态学》 课程类别 专业核心课 执 笔 人 审 定 人 制定日期 一、课程性质与定位 《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。 本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。 本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。 二、课程目标 总体目标：《广告策划与创意》课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。努力实现三个目标：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生掌握一些具体的、实用的创意方 2 法，这也是本课程教学的主要目标。三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。 1、专业能力目标 （1）能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求 （2）能够根据设计任务书的要求完成设计草案 （3）能够根据客户的要求对项目进行准确的定位 （4）能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向 （5）能够编制整体的设计创意方案 （6）能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思 能够比较熟练应用 Photoshop、CorelDraw、3Dmax 等图形图像设计软件辅助设计 （7）能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图 （8）能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等 （9）能够完成材料的选样 熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检 查 （10）能够协 助项目负 责 人完成设计项目的竣 工验 收 ，并根据设 3 计变更绘制竣工图 掌握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查 2、方法能力目标 （1）能够绘制（手绘）创意草图或概念草图。 （2）能够按...
