2015 级电子商务专业 《数据化营销》课程标准 使用专业 电子商务 修读学期 第 2 学期 制订时间 2015.7 课程代码 0103008501 课程学时 32 课程学分 2 课程类型 理论+实践 课程性质 选修课 课程类别 专业方向课 对应职业资格证或内容 电子商务运营专才认证 合作开发企业 温州名鼎电子商务有限公司 执笔人 葛青龙 合作者 陈密 审核人 成荣芬 一、 课程定位 本课程是电子商务专业的一门运营方向课，通过理实一体化的教学理念，采用项目实战的教学方法，使学生了解流量、成交转化率和客单价等店铺数据，学会基础的数据化营销方法，从点滴开始，以数据为依据，通过量化、可追踪的方式提升自己的营销能力，提高营销效果。本课程具有一定的综合性和实践性，是培养数据分析人才的一门综合技能训练课。 二、 课程设计思路 本课程主要根据数据分析等岗位需要，采用典型工作任务项目化课程开发模式，打破原有的以理论为主的内容结构和课序，根据工作任务进行课程项目设计，重视实践教学，遵循科学的职业教育理念，确定本课程学习目标和学习内容。让学生通过项目化的实践，在真实的学习情境中学习并掌握数据化营销能力。 三、 课程学习目标 通过课程学习，学生在专业能力、方法能力、社会能力方面达到下面的要求： 1．专业能力 (1)了解流量来源，优化精准流量。 (2)了解店铺指标对成交转化率的影响、淘宝店铺转化率优化、店铺页面装修 因 素 、问 题 宝贝 的转化率、自然 流量转化率和付 费 流量转化率。 (3)了解客单价、日 均 客单价和购 买 频 次 。 (4)了解淘宝网 流量入 口 ，淘宝站 内免 费 流量提升技巧 ，淘宝站 外 免 费 流量提升技巧 。 2．方法能力 (1)收 集 分析网 上 信 息 的主法能力。 (2)主动 建 构新 知 识 的学习迁 移 能力。 (3)敏 锐 的观 察 比 较 能力。 (4)分析问 题 ，组 织 策 划 方案 析的能力。 (5)顺应市场发展趋势的应变能力和商机分析能力。 (6)创新能力。 3．社会能力 (1)网上网下良好的表达沟通能力。 (2)全局观念和团队协作精神。 (3)坚忍不拔的工作态度和较强的责任心。 (4)积极乐观的心态。 四、 典型工作任务 五、 课程整体设计 序号 单元（项目） 主题（模块） 学时分配 01 流量 流量来源分析详解 4 优化精准流量 4 02 成交转化率 店铺指标对成交转化率的影响 2 淘宝店铺转化率优化 ...
