《新媒体营销概论》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题 2 分，共 20 分） 1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（ ） A.以数字技术为基础 B.以网络为基础 C.进行信息传播 D.是一种媒介 2.第一代社区（ ），英文简称 BBS，又名网络社区。 A.论坛 B.知乎 C.微网站 D.微博 3.下面明显属于自媒体发展繁荣期的代表平台是（ ） A.博客 B.微博 C.微信 D.直播平台 是中国三大互联网巨头，它们是（ ） A.百度 阿里巴巴 淘宝 B.博客 阿里巴巴 腾讯 C.百度 阿里巴巴 腾讯 D.百度 亚马逊 腾讯 5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（ ） A.腾讯新闻 B.网易新闻 C.新浪新闻 D.今日头条 是指（ ） A.搜索引擎营销 B.搜索引擎优化 C.搜索引擎建设 D.搜索引擎调整 7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（ ） A.新媒体投放到达目标人群的精度更大 B.新媒体投放一定比传统媒体更有效 C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活 D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案 8.（ ）是网络不良情绪的典型形式。 A.网络谣言 B.网络舆论 C.网络暴力 D.网络舆情 9.（ ）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。 10.即时通讯的英文缩写是（ ） 二、多选题（每小题 3 分，共 30 分） 1.邮件营销策划有哪些好处（ ） A.推广周期短，营销见效快。 B.用户查看不受时空限制，转发传播快。 C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。 D.可以毫无节制地群发 2.新媒体发展趋势包括（ ） A.注意力经济时代来临 B.移动场景阅读时代来临 C.参与感时代来临 D.社会化传播时代来临 3.关于手机报下面说法正确的是（ ） A.手机报成为了新媒体的主流渠道 B.手机报取代了传统媒介 C.手机报可以推送新闻.图片.广告 D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物 4.将淘宝与微店对比，微店（ ） A.是一种去中心化的商业模式 B.依靠平台方进行流量分发 C.无需自己投入资金，装修成本低 D.与客户的关系较弱 5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（ ） A.传统媒体多采用CPC 的计...
