超 越 广 告( 文案 ) 梅高广告策划有限公司1998/9/10 一、中国广告现象A、钱多声音就大吗？（中国广告现象之一）〖论点〗·CCTV1的 5 秒标版的效果到底如何？·记住广告的原因？〖文案〗新闻联播之后、天气预报之前的CCTV－1 的 5 秒标版，这一中国最昂贵、收视率最高的电视广告时段，据国际广告杂志社、 国际广告研究所研究，仅有 13.7 ％观众对所播出的广告印象深刻。 34.2%的几个有印象。 有 62.2%的观众没印象或印象模糊。那么，到底什么可以影响人们注意并记住广告呢？花的钱多不一定声音就大，重要的是系统把握观众的特点。研究表明，人们记住电视广告的主要原因依次是播出频率高→画面→广告语→演员的表演⋯⋯ 。充分考虑你的要“对谁说”（把握目标消费群及能够影响消费者观点的群体），选择适当的媒体、适当的时段版面（“在什么地方什么时机说”），“说什么？” ，“怎么说” ，“说的频次是多少” ，是广告的永恒课题。钱多，决不意味着声音就大。中国最庞大的数据库下载B、“标王”现象（中国广告现象之二）〖论点〗·中国敬仰权势的习性·称王称霸是与非·为什么国外大企业不参加竞标？〖文案〗陈胜、吴广起义，提出“王侯将相，宁有种乎？”口号，揭杆而起，一呼百应，大大震撼了当时的秦朝统治势力。可以说，“王侯将相，宁有种乎”有蔑视权贵的方面，然而更多的成分是什么？是对权势的幻想和追求。楚霸王项羽垓下之败，导致乌江自刎，无颜见江东父老。刘邦得天下，威风八面。历代王朝的更替换代，多少血腥倾轧。对权势的追求，更成为王室争斗的焦点。“成者为王、败则为寇” ，而一旦贵为天子，臣民们必定三跪九叩，山呼万岁！对权势的崇拜、敬畏，是两千年来封建统治造就的，成为中国百姓根深蒂固的习性。社会主义商品经济的今天，方便面有“面霸”、学习机有“小霸王” 、手表有“天霸”“海霸”、彩电有“画王”“王牌”“彩霸”、VCD有“解霸”，还有“××××，王者风范” 、“××发动机，动力之王” ，“×××小王子”“双王子”等等。称王称霸延伸到了商品竞争。为了引人注目，尽快打响产品知名度，称王称霸效果一度很迷人，而一旦泛滥成灾，就没什么意义了。1995 年 11 月，秦池一鸣惊人， 以 6666 万元巨资夺得中央电视台1996 年度黄金时段广告标王，效果显著。1996 年销售收入、利税分别达到9.5 亿元和 2.2 亿元。然而，以 3.2 亿“天价”再度获得97“标王”的秦池， 97 ...
