下载后可任意编辑电视节目包装的“丝绸之路”电视节目包装的“丝绸之路” 摘要：互联网时代，电视台面临各种新媒体的巨大冲击，电视节目包装如何融合、进展、升级，走出自己创新与变革的“丝绸之路”？本文提出全媒体时代下电视包装的重要性、融合性和革新升级方向，以及如何使传统媒体在全媒体时代大放光彩。 关键词：互联网时代 节目包装 改版升级 如今，互联网裹挟着各种新媒体全面渗透人们的日常生活，电视台作为传统媒体的龙头老大面对冲击如何革新，已是大家谈论良久的话题。体制上的集团化、机制上的制播分离、节目上真人秀的兴起等都是电视台面对新媒体冲击的应对策略。那么曾经对于传统媒体不可或缺的电视节目包装，又将何去何从？如何使得传统媒体更青春活泼的“活”在观众面前，则显得越发的重要。 “丝绸之路”的起点——传统媒体时代下的电视包装 中国电视台最大的特点之一就是体系庞大、数量众多。在电视台还是一家独大的时代里，全新的频道定位，鲜亮的品牌识别度以及各式各样的节目包装，能吸引观众的眼球，让观众找到自己想观看的节目。电视频道、节目的包装树立频道整体形象，彰显频道风格特色和吸引观众，主要体现在：一、突出个性。电视频道的包装不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性，打好特色牌，才能在众多的频道中站住脚。二、坚持“变”与“不变”。“变”指的是频道宣传片、ID、节目导视菜单等可以定期进行更新，以激发观众的新奇感，保持频道包装对观众的吸引力。但频道的 logo、定位则要保持长期不变，确立长期稳定的标识。三、加强统一性和法律规范性。电视频道、栏目包装一定要统一，否则屏幕看起来就显得杂乱，失去包装的意义。法律规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，能使频道整体风格统一，辨识度增强。 在观众目不暇接的时候，通过电视节目包装来树立自己鲜亮的旗帜，本着“人无我有，人有我特”的方针，努力打造出自己的不同，把最好的一面摆在1下载后可任意编辑观众面前。可以说电视节目包装的出现促成了当年电视时代的巅峰。 “丝绸之路”南支线——互联网时代下的电视节目包装 随着互联网时代下新媒体的来临，传统媒体一家独大的时代已悄然而逝。在内容为王的理念之下，越来越多的电视人把注意力和重心转移到节目内容上，不重视甚至是忽视了电视节目包装的重要性。其实无论是网络还是电视，对于节目“产品”的包装从未间断...
