下载后可任意编辑艺术与品牌：探析品牌艺术传播的策略艺术与品牌：探析品牌艺术传播的策略 王勇李雅楠 摘要：社会进展对品牌的推广产生巨大影响。一些品牌开始突破传统传播形式探，其中艺术作为一种品牌传播新型手段之一，在品牌形象塑造中发挥重要作用。文章以 GENTLE xxxx 品牌艺术传播的策略为讨论对象，采纳个案讨论法探讨品牌艺术传播，在品牌传播中应突破传统的方式，借用多元的艺术形式进行传播。 关键词：艺术;品牌传播;GENTLE xxxx 一、引言 随着市场经济的进展，商品化日益严重，企业开始借用各种途径提升品牌知名度，于是大量的营销活动开始充斥人们的生活，受众对于商业化营销抵抗情绪也日益高涨。如何更加有效的引发消费者的关注，促进消费、提升知名度成为品牌探求进展的关键问题，其中一些品牌领先开始借用艺术的手段，塑造自身形式。本文选取具有代表性的眼镜品牌 GENTLE xxxx 为例，分析其品牌的艺术传播路径。 二、品牌的艺术传播 艺术是兼具制造性和审美性的人类制造行为，品牌的艺术传播是借用艺术传递品牌信息、塑造品牌形象的过程，即通过艺术形式和表达方式将艺术与品牌结合起来，传播品牌理论、树立品牌形象、提高品牌知名度，让消费者从认知品牌到认同品牌。品牌借用艺术传播能够为品牌带来潜在的经济效益，受众对品牌形象的认知更加立体，品牌理念认同更加强烈，与品牌的关联更加紧密。 具体而言品牌的艺术传播主要有三种方式：产品形象艺术化、传播渠道艺术化和品牌理念艺术化。首先，产品形象艺术化是指产品和艺术相结合，可分为产品自身作为艺术品和产品借用艺术的载体进行传播;其次，传播渠道艺术化是对品牌传播空间进行艺术化设计，受众进入空间直接接触品牌营造的艺术氛1下载后可任意编辑围，感知品牌的艺术气息和品牌所要传达的理念，这种方式可以分为艺术空间的营造和举办体验性的艺术活动两种。传播渠道的艺术化不仅展示了品牌的产品，更传播了品牌的文化。随着艺术的认可度不断增强，营造艺术空间成为了商场在品牌传播中的常用方式之一;最后，品牌理念艺术化是指品牌定位与艺术紧密相关，将艺术融入品牌细节中，品牌形象、品牌个性、品牌文化呈现出艺术性的特征。对于 GENTLE xxxx 而言其品牌艺术传播兼具以上三个方面。 三、GENTLE xxxx 品牌的艺术传播路径 GENTLE xxxx 是一个以经营墨镜为主的新兴品牌，在其品牌传播的过程中借用艺术方式是最为突出的部分。品牌创立不足八年，凭借...
