下载后可任意编辑计算机网络化时代的市场营销变革探究计算机网络化时代的市场营销变革探究 钱安心 随着现代科学技术的进展，计算机网络对企业经济进展的影响越来越大，如何在新的经济进展背景下选择合适的营销策略直接影响到企业的营销推广效果。为更好地制定符合趋势的营销策略，本文从计算机网络对市场营销中的市场细分、传播途径、传播速度、营销路径等四方面的影响着手进行分析，在分析的基础上，对于企业在新网络时代背景下如何制定营销策略提出针对性的变革措施。 计算机网络化时代对市场营销的影响 市场细分难度加大。为更好寻找目标市场客群，企业在进行营销策略设计时，会根据地域、年龄、职业、消费习惯等生理或社会特征对企业产品辐射范围内的客群进行分类，以更好地提供针对性的营销卖点。随着网络时代信息传播速度的加快，消费者的个性化需求越来越得到彰显，主体意识逐渐增强，购买产品不再是为了刚需，更多是为了自我满足与体现实现感，在此基础上，更多的需要私人定制化产品。面对如此多样化的市场需求，企业必须在市场细分上做出更多决策和选择，从宽阔的目标市场中选择自己产品对应的客群，提高自身产品与目标客群的适配性。 营销传播途径多元化。随着网络技术的进展，使得微博、微信、抖音、知乎等新媒体传播渠道异军突起，口碑营销、圈层营销、直播带货等也成为营销的新內容。营销传播途径的多元化一方面使企业有更多的渠道选择，可以更好提高受众范围;另一方面不同传播途径所覆盖的主要客群在接受营销信息的消费习惯上有很大的区别，选择某种传播内容及形式也需要依据途径的不同而发生变化，企业在营销传播途径的抉择上需要考虑更多因素，这也给企业带来了更多的挑战。 信息传播速度加快。在网络化条件下，现代计算机技术的开放性使得企业的信息传递成本大幅度降低，不仅便于各类企业将自己的产品信息及时传递给1下载后可任意编辑消费者，也给予了消费者更多的选择，非常容易导致同质化竞争，缩短单一企业产品营销信息在消费者选择中的停留时间。同时社会不同群体间的信息传播与沟通更加便捷，企业的相关产品信息包括负面信息都可能会在网络上实现大范围的传播，需要企业及时在网络进行信息收集并做出对应处理。 新时代背景下市场营销变革策略分析 顺势而为，积极利用大数据重塑目标客群画像。首先企业在制定新产品的营销策略之前，可以在网络收集与企业类似产品的营销推广案例，并收集客户信息，包括消费者评价、反...
