下载后可任意编辑论包装设计中色彩的情感特征及应用论包装设计中色彩的情感特征及应用 李艾垣 在形色各异的包装产品中，色彩能最快地吸引人们的眼光，刺激人们的感官，使人产生心理变化，唤起人的悲伤、欢乐等多种情感。本文首先论述了包装设计的概念、包装中不同色彩的情感特征以及色彩情感的作用，再分析了色彩在包装设计中的情感表达和艺术特征，最后阐述了色彩在包装设计中的具体应用形式，使得色彩应用富有趣味性、象征性和自然性，同时具有人性化、地域化和生态化特征。 一、包装设计中的色彩情感 现代包装设计在人们的生活中发挥重要作用，可以吸引消费者的注意力，增加民族文化的审美性及思想内涵。情感是人们在生活中对不同事物所持有的态度与认知，同时也是“喜、怒、哀、乐”这些心理活动的表达方式。情感是指一个人对自身或周围活动的主观态度。色彩情感是心理、色彩与情感相互融合，综合设计而对人产生的影响。 （一）包装设计的概念 包装设计是指将外观做得更加美观，让功能更加完善。对包装并不陌生，尤其是对于常常购物的人来说，包装已经成为必不可少的生活必需品，从买菜到买衣服，诸多产品都涉及包装，包装的作用可想而知。但是，很多消费者对包装的第一概念就是塑料袋。那么，究竟什么是包装，包装的特点有哪些呢？国内外对包装的理解和解释大不相同，国内更多地认为包装就是保护商品和携带商品的工具，其作用只是为了方便搬运与储存。 （二）包装中色彩的情感表达 不同色彩具有不一样的情感特征与温度感，可以让人体会到温度，产生联想和情感。色彩分为冷色与暖色，冷色有蓝、绿、青等，会让人联想到森林、蓝天与大海，清爽自然，让人感到内心平稳。暖色有红、橙、黄，能让人感到温暖、热情。红色代表狂热、火焰，一些饮料包装使用红色来凸显运动与激情。1下载后可任意编辑可口可乐包装以蓝色为主色调，其象征意义较为宽阔，蓝色代表幻想、平静，也是和平与青春的象征，同时给人科技感，电子科技产品常使用蓝色。 （三）色彩情感的作用 1.色彩情感与包装的品牌竞争 产品销售的成败通常与颜色搭配有极大关系，色调、明度、纯度等任何一部分只要能设计出彩，便有助于本品牌在激烈市场竞争下处于较高地位，人们通常会通过包装外观与色彩推断产品的质量与内容。例如，街道上随处可见各种连锁店招牌或包装，它们的配色方案已经在消费者心中定型。很多品牌早期配色质量高，取得成功。它们的特点都是将主体象征色作为单色...
