餐具外包装广告营销策略研究VIP专享

下载后可任意编辑餐具外包装广告营销策略讨论餐具外包装广告营销策略讨论 招书考安娜 摘要：餐具外包装广告凭借其制作成本低廉、传播速度迅速、易被受众认可等优点受到部分企业的认可。如何有效利用餐具外包装广告营销成为部分企业关注的问题，文章运用 SWOT 分析法分析了餐具外包装广告营销策略等方面所存在的问题与不足，同时针对其问题提出建议。 关键词：SWOT 分析;餐具包装广告;营销策略 一、餐具外包装广告营销的 SWOT 分析 （一）餐具外包装广告优势分析 1.制作成本低、时间短 目前，电视、报纸等传统媒体广告的成本相对较高，电视黄金时段一般一秒钟的广告费用更是动辄上万元。以央视中午 12 点半左右 5 秒时段广告为例，CCTV1 套 52500 元，CCTV5 套 36300 元;CCTV13 套 68600 元;CCTV14 套 43000 元。而餐具外包装上广告具备传统可视读类广告的全部优点，且制作成本较低，一般餐具外包装广告的成本在 0.43 元/份到 1.2 元/份之间。所以在餐具外包装上加印广告，在相同受众的投递成本上要低很多。 无论是视频广告或传统媒体广告如报纸在制作、印制后投放都需要一定的周期，而餐具广告制作技术成熟，从创意设计到印制成功所耗时间较短，适合短期内形成巨大效应的企业选用。 2.传播接受度高，定位准 餐具外包装广告主要利用消费者饭前等餐的黄金 10 分钟进行传播，因此被接受的程度高，而且定位精准。大部分的消费者在等待就餐时都保持着愉悦的心情，他们在打开餐具包装时，容易浏览餐具上的广告信息。另外，企业可以针对特定层次的就餐者投放不同内容的广告信息，精准性投放。 3.投放范围具有可调节性 企业可以根据商品的特性或服务的特点来决定受众的范围，餐具外包装广1下载后可任意编辑告可以有区域调节性，保证本区域内的信息及时传递到消费者眼前。 （二）餐具外包装广告劣势分析 1.可信度不高 制作的门槛低。作为一种特别的广告宣传形式，餐具外包装广告可以由各餐饮公司发布。但是由于制作门槛低，广告内容参差不齐，直接影响到广告的可信度，使得这部分受众降低了商品的消费欲望。 2.覆盖面不广 餐具外包装广告的投放渠道主要集中在餐饮企业，导致广告覆盖不全，常常容易形成传播盲区。跟新兴的媒体广告比，其覆盖的面受到很大的限制。这就需要企业根据商品的特性来选择。 3.持久性弱 同其他传统媒体广告一样，餐具外包装的广告有信息转瞬即逝的特点，不容易保存。因此如何解决持久...