下载后可任意编辑九牧王广告策划1下载后可任意编辑九牧王广告策划名称: 九牧王( JOE/ONE 服饰) 行销与广告企划案企划单位: 歆缘广告策划人: 刘蔚撰搞人: 刘蔚完成日期: 12 月 28 日1）前言柳州的生活水平, 随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高, 体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于 1989 年, 75%是西裤, 25%是上装。我们整个的定位是在 30岁到 45 岁的年龄层, 主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。连续三年来, 根据中华信息中心统计, 九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。比起宁波或是温州来, 福建的男装往往被人忽视。宁波有”雅戈尔”、 ”杉杉”这样的航母型男装企业。福建的男装企业起步晚, 起点底, 地理环境又不占优势。但在福建泉州, 经历了十几年的市场考验, 却打造出一个素有”中国西裤第一品牌”之美誉的”JOEONE 九牧王”。毫无疑问, 每一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水 。（1） 本建议主旨① 树立正确看待怎样穿出品位的观念: 男装做得好或坏, 关健是版型。中国人做西裤, 难就难在西方或日本的版型并不适合中国人穿。为了解决这一难题, 公司在产品的设计开发上组建了一支有创意力的队伍。根据中国男性的特点精心设计, 使其产品日臻完美。九牧王西裤在推版的过程中进行更细致的调整, 保证了产品的完美合体。并经过对南北各省的人体测验进行的数据分析, 配合消费者调查, 800 万人的认可, 确定了现在的西裤版型, 堪称”西裤专家”。② 在西裤的成熟期没有到来之前要努力看好市场, 以保持第一品牌的地位。2下载后可任意编辑③ 达成明年度的预定营业目标…④ 从九牧王这个品牌来讲, 最困难的阶段应该是现在。首先, 从 89 年成立到现在为止, 九牧王始终坚持以顾客为中心, 我们所注重的是消费者, 包括企业从几年来的改变, 包括营销上的变革、 经营管理的变革等。2）市场背景我公司是由 1989 年 9 月创立的福建晋江九牧王制衣有限公司进展起来的总公司类型企业, 是一家专业从事服装生产的厂家。公司注册资本 3800 万元港币, 企业类型: 外商独资经营( 港资) , 经营范围: 生产服装、 领带、 袜子。 公司创立 以来, 坚持以"求实、 创新、 高效, 进展民族服装工业"为己任, 进展至今已成为在福建晋江、 德化共拥有 4 个生产基地和 3个所属公司, 即: 九牧王( 福建) 服饰进展有限公司晋江一厂、 晋江二厂、 晋江三厂、 ...
