下载后可任意编辑他她水品牌推广方案12024 年 4 月 19 日“她+她-”水品牌推广方案一、背景分析1、目标顾客分析“她+她-”水的目标顾客是心理年龄在 18—35 岁现代的都市男女。她们讲求品质，营养，健康还有鲜新，极度追求个性和差异。“她+她-”水正好适应了男女的个性、生活习惯的不同，打上性别的符号，实现了市场定位的差异化，满足了现代都市男女潜在的不同生理、心理需求。“她+她-”水又是成双成正确包装，深深迎合了少男少女渴望“出双入对”的心情。2、市场分析现在饮料市场都根据一种模式去思考，从成人饮料想到儿童饮料，从功能饮料想到情绪饮料，还没有一种个性化的饮料。“她+她-”水用逆向思维，反其道而行，找到了最诱人的市场空白点，下载后可任意编辑把消费人群一分为二，推出男女不同的饮料，跳出饮料同质化竞争的现状，以独特的定位和个性化的诉求开辟了饮料历史的新纪元。当前市场上已有乐百氏的“脉动”，借助 的“非典”之害，大赚消费者的健康需求，成为营养素水中具有领袖地位的品牌。同时，还有“激活”、“尖叫”、“东东”等，在包装上美轮美奂，配合口感、饮品颜色、细分消费人群等特性自成体系。都有很强的竞争优势。3、产品分析“她+她-”之因此选择第三人称她（她），不但是为了给目标客群留下充分的联想余地，同时，也是在避开因名称的某种特质而拒绝了另一类人群，比如“帅哥靓妹”这一类形容词在 迎合一定消费群的同时却也容易冷落另一批人。它给予产品以人格属性，洋溢着浓郁的人文关怀“她+她-”是功能性饮料，“她＋”营养素水，在含有丰富的维生32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑素 C 和 B 族之外，还添加了一种很重要的营养成分―――牛磺酸。在高度发达的现代社会，人们要承受更大的来自于生理及精神两方面的压力。牛磺酸是一种特别的氨基酸，是人体必不可少的营养元素，有人把牛磺酸比作“生命的润滑油”。常常饮用含有牛磺酸的“她+”营养素水能够缓解人体来自于生理及精神两方面的压力，为人体筑起巩固的防备工事，使人们拥有强健的身体、充沛的活力和良好的免疫力，给男性解除疲乏、带来力量、增加体力，塑造健康完美生活。 “她－”，女人美貌和瘦身的需要为了满足女人的“爱美之心”，“她－”营养素水在维生素 C 和 B 族之外，还根据国际标准添加了膳食纤维和特别的库拉索芦荟凝胶成分，对女性苗条的身段和白嫩的肌肤大有裨益， 膳食纤维是人体健康必不可少的重要营养...
