下载后可任意编辑兆隆花园下半年推广计划1下载后可任意编辑兆隆花园下半年推广计划兆隆花园于 6 月 18 日正式亮相, 公开认购。为配合亮相, 经过短时间的媒体组合推广方式, 建立了一定的市场形象。主要实行的推广方式有: 1．路牌两块: 三角坪路牌一块、 火车站路牌一块2．电视广告: 47″广告片, 每天滚动三次播出, 共播 8 天。3．横幅: 21 条横幅在次主要街道和进出城区地段悬挂 10 天。4．宣传车: 乡镇推广三天左右。经过以上推广方式, 在销售中取得一定的收效, 无论是路牌还是电视广告, 均产生了直接上门客户。但正式公开后, 除了路牌外, 其它的推广手段都停了下来, 这对项目刚刚建立的形象和传播不利。因此, 我们制定出兆隆花园下半年的整体推广计划, 希望能够在统一有序的推广节奏安排下, 达到较好的项目传播目的。一．针对县城普通受众的媒介组合对外公开以后, 县城的推广以售楼部人员行销, 发送单张为主, 这样的方式传播速度较慢, 覆盖面太小且目标盲目, 达到的宣传效果可想而知。因此, 建议, 在县城内的推广采纳组合推广方式, 即: 宣传载体组合与人员行销宣传相合现场形象展示与流动展示点相结合 具体如下: （1）继续投入电视广告 拍摄专题广告片: 项目模型做好后, 利用模型、 效果图、 销售部现场情况及施工场地现场等资料, 请当地电视台拍摄一部《兆隆花园》专题片。时长约 3 分钟左右。全面反映项目的住宅、 商业、 酒店等各方内容。2下载后可任意编辑 播出方式: 拍好的宣传片每晚在溆浦综合频道和溆浦影视频道每晚各播一次。播出时间段: 晚上 7: 30---9: 30 之间选择投放时间: 7 月 10 日----8 月 30 日。后续视销售需要投放。费 用: （2） 加设路牌和巨幅广告现有路牌两块, 分别在三角坪和火车站广场。三角坪路牌的作用是在商业区内, 吸引众多市民; 火车站路牌是为了封锁常经过火车南来北往的人流, 主要范围是常出入怀化、 长沙沿线的人流。建议加设两块路牌: A．屈原大道起点处, 覆盖低庄等经过公路来溆浦的周边人群。B．南城中心花园处, 覆盖所有南城市民。从当前客户分析可看出, 有一部分己购客户为南城居民, 说明南城居民不排斥北城置业。路牌表现内容: 此两块路牌主要着力表现项目即有住宅也有商业的整体形象。主广告语: 龙头铂金商铺 花园品质社区 投放时间: A 块路牌建设投放时间: 7 月 15 日前 B 块路牌建设投放时间: 7 月底前 ...
