下载后可任意编辑秦池再造策划案1引言( 一) 项目来源………………………………………………………………………2( 二) 中国酒文化……………………………………………………………………3第一部分企业经营环境战略分析( 一) 外部环境分析…………………………………………………………………5( 二) 内部环境分析…………………………………………………………………6第二部分企业透视与分析( 一) 企业介绍——山东秦池酒业集团……………………………………………8( 二) 秦池的过往与现在……………………………………………………………8( 三) 秦池再造战略…………………………………………………………………13下载后可任意编辑第三部分市场分析( 一) 白酒市场分析…………………………………………………………………14( 二) 保健酒市场分析………………………………………………………………18( 三) 婚庆酒市场分析………………………………………………………………22( 四) 女士用酒市场分析……………………………………………………………23第四部分消费心理与行为分析( 一) 消费心理分析…………………………………………………………………24( 二) 消费行为分析…………………………………………………………………25第五部分整合营销策略( 一) 产品策略………………………………………………………3下载后可任意编辑………………29( 二) 价格策略………………………………………………………………………34( 三) 渠道策略………………………………………………………………………37( 四) 促销策略………………………………………………………………………44第六部分整合传播策略( 一) 秦池形象塑造策略……………………………………………………………47( 二) 秦池产品传播策略……………………………………………………………52第七部分公共关系策略( 一) 公共关系管理…………………………………………………………………56( 二) 危机公关管理…………………………………………………4下载后可任意编辑………………59第八部分财务预算管理( 一) 运营预算………………………………………………………………………60( 二) 管理预算………………………………………………………………………60附录引言( 一) 项目来源平常的生活交际、 职场、 商界往来等等, 常常谈及”饮酒”的话题。...
