下载后可任意编辑耐克产品的消费者行为分析12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑摘 要 以 来 ， 中 国 市 场 上 体 育 运 动 品 牌 的 销售 额 为 12 亿 元 ， 比 上 年 增 长 了 23.6% ， 已 经超 过 了 美 国 、 西 欧 ， 位 居 世 界 第 一 。 随 着中 国 经 济 的 快 速 进 展 ， 服 装 的 消 费 需 求 和竞 争 环 境 也 随 之 不 断 变 化 ， 消 费 者 的 需 求日 益 多 样 化 ， 购 买 行 为 也 受 到 了 社 会 因 素 、文 化 因 素 、 经 济 进 展 因 素 、 个 人 因 素 等 方面 的 影 响 。本 文 针 对 耐 克 产 消 费 者 的 购 买 行 为 展 开具 体 分 析 ， 本 人 经 过 深 化 市 场 调 查 ， 积 极收 集 相 关 资 料 ， 所 表 述 的 问 题 均 是 市 场 上I2024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑的 普 遍 现 象 。 全 文 主 要 从 影 响 消 费 者 行 为因 素 的 方 面 来 进 行 分 析 ， 希 望 能 为 消 费 者合 理 购 买 运 动 服 饰 提 供 一 些 帮 助 。关 键 词 ： 耐 克 运 动 服 饰 ； 消 费 者 行 为 学 ；影 响 因 素II2024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目 录前 言 ..............................................................................................1一 、 公 司 简 介 ......................................................................2二 、 市 场 细 分 ......................................................................32.1 一 般 目 标 市 场 ： .................................................32.2 重 点 目 标 市 场 ： .................................................4三 、 消 费 者 购 买 因 素 分 析 ....................................63.1 消 费 者 购 买 动 机 .................................................63.2 消 费 者 购 买 知 觉 ： ...........................................63.2.1 知 觉 的 过 程 ： ..............................................63.2.2 质 量 知 觉 ： .........................
