下载后可任意编辑自考印刷广告模拟试卷广告学专业自考印刷广告模拟试卷（广告学专业） 一、填空题 （每空 1 分，共 20 分） 1、中国是印刷术制造最早的国家，最早的印刷品都是一些——。 2、中国最早的印刷广告产生于——时期。 3、——在元明大有进展，除官方用来印书之外，民间亦用来印刷话本小说和戏曲。 4、近找印刷广告时期指的是从——到——。 5、广告主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表示的——。 6、十九世纪中叶，外国人在中国除了创办一些综合性报纸外，还创办了一些专业广告报刊，当时的广告业务主要以——为主。 7、当今世界的广告已进入“定位时代”，美国广告专家——提倡“具有推销力的广告”，把“产品位置”放在了第一位，认为“唯有正确的位置，才是有效销售的步骤”。 8、广告创意成功与否的关键就在于它是否——。 9、印刷广告创意思维的种类主要有商品本位创意、顾客主体创意、 —— 、——和时机捕捉创意五类。 10、印刷广告文案的类型主要有教育式、情感式和——三种。 11、印刷广告文案由标题、正文、标语和——四个部分组成。 12、印刷广告标题的功能主要体现在表现广告意境、渲染广告主题、商品促销和——四个方面。 13、色彩三要素是指——、明度和彩度。 14、印刷广告画面的三原色，是色料三原色，即以——为三原色，其它各色都是由这三种混合而得。 15、在印刷广告中，假如字体处于画面的——，则整个画面代表着上升，有轻快的感觉，是愉快的、适意的。下载后可任意编辑 16、商标的价值由经济、信誉、专用权和——四个方面组成。 17、在广告宣传方面，报纸具有——、注意分散、受众有限和单调呆板等局限。 18、在一张报纸上，广告效果最好的版面是——。 二、单项选择题 （从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干的括号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题 1 分，共 10 分） 1、世界上最早的官报《邸报》出现在中国（ ）。 A.隋初 B.唐初 C.五代 D.宋初 2、第一家在中国出版的中文杂志是 1883 年在广州创办的（ ）。 A.《察世俗每月统计传》 B.《东西洋考每月统计传》 C.《东方杂志》 D.《妇女杂志》 3、二十世纪三十年代，报纸已成为中国主要的广告媒体，当时最大的报纸是（ ）。 A.《申报》 B.《大公报》 C.《新闻报》 D.《北京晨报》 4、世界上现存最早的广告实物是（ ）。 A.济南刘家针铺广告 B.写在一张...
