1 大 学 生 服 装 消 费 调 查 报 告 学 校 ： 河 南 城 建 学 院 系 别 ： 工 商 管 理 系 班 级 ： 0434082 组 名 ： 调 查 大 兵 小 组 组 长 ： 郝 斌 组 员 ： 于文超 崔玲芬 吴 杨 陈胜男 2 孔 海 霞 翟 会蝶 肖 彬 陈燕花 指导老师：毛振福 毕军贤 杜 帆 岳振英 报告日期：2009 年 12 月 24 日 目 录 一、概..要 3 二、调查情况 3 （一）、调研背景 （二）、调研目的 （三）、调研内容 三、研究方法 4 四、调查结果及分析 4 （一）、对大学生在服装消费金额的研究 （二）、对大学生购买服装消费行为的研究 （三）、对大学生所买服装款式的研究 （四）、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究 （五）、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究 3 五、预测 5 六、总结及建议 6 七、附录 6 （一）统计数据表格 （二）问卷 一、概要 随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。 二、调查情况 （一）、调研背景 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我 魅 力 和风 格的服装。尤 其在年轻的新生代 中 ，更善 于接 受新 事 物 。而在服装竞 争 日 益 激 烈 的今天 ，品牌作用 越来越强 ，在追 求时 尚品味 的消费中 占 主导 地 位 。目 前 ，高 校内 的服装市 场 已 略 具 规 模 ，然 而，并 没 有出现一家 正式 的品牌专卖店。 （二）、调研目 的 4 1 . 了解高校服装市场的需求 2 . 研究大学生服装消费的心理特征 3 . 了解大学生服装消费的层次结构 4 . 为邦威公司开店提出合理建议 （三）、调研内容 1 .了解大学生服装消费的基本信息 （1 ） 大学生花费在服装上的金额 （2 ） 大学生所买服装各品牌商品的比率 （3 ） 大学生所买服装能接受的价位 2 ．研究大...
