下载后可任意编辑国内服装企业的品牌策划方案1下载后可任意编辑国内服装企业的品牌策划方案中国成功加入世贸组织, 对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时, 更应当看到加入世贸后大力进展品牌经济, 企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。 中国在世界上是最大的服装加工基地, 服装生产总量大, 但单件价值水平低。中国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺, 世界性品牌几乎为零, 品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足, 企业的市场形象、 企业财政透明度等方面有所欠缺, 这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代, 加入世贸后, 服装行业的竞争不只是行业内竞争, 还有来自行业外的竞争, 如迪斯尼的”米奇异”牌童装进入市场, 在中国城市儿童消费领域很有影响力。中国服装产业欠缺的不是质量, 而是国际品牌、 国际经营经验。我们 必 须 制 造 自 己 的 拳 头 产 品 , 打 造 国 际 品 牌 。 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题: 第一, 服装是精神消费品, 除物质消费功能, 还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二, 如今消费市场国际化, 商品消费品牌化, 竞争的层面与以前相比大为复杂, 我们在国内市场有多大胜算, 也要打一个问号。第三, 开放是互相的, 我们要冲出去, 别人要打进来, 竞争会更加激烈。第四, 服装加工并非中国的专利, 争夺国际订单的问题会越来越突出, 企业生存和进展假如依附在别人身上, 其困扰是无法避开的难题。第五, 没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、 反倾销诉讼、 环保等问题都会成为抑制中国服装出口的理由。中国产品多为中低价格, 容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、 生态服装应是我们要作为重点进展的领域。 总的来说, 中国服装业品牌意识普遍不强, 缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国, 许多服装企业依旧停留在”要什么, 做什么”、 ”有什么, 卖什么”的阶段, 一味依赖于外贸代理订单, 而不去培育自己的品牌, 无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、 顺美等一批服饰精品在国内崭露头角, 但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此, 在加入ＷＴＯ后, 服装2下载后可任意编辑企 业 实 现 品 牌 战 略 化 已 经 势 在 必 行 。 一、 如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识, 可是当前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立, 必...
