下载后可任意编辑大红鹰品牌营销方案研讨12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑省内消费者对大红鹰有更正确的认知,认为大红鹰是国营企业的比例远大于省外消费者。北京、成都、福州认为大红鹰企业为股份制企业的比例最高,沈阳认为是合资企业的比例最高,其余均以国营企业的认知比例最高。(数据来源:叶茂中营销策划调研机构)大红鹰给人感觉本土化,从某种程度上讲国际化程度不够,离国际品味有一定距离,还有进一步提升空间。品牌联想调研:消费者对大红鹰的品牌形象联想中,既有正面的也有负面的。总体上正面看法为主,但排在首位的是却负面看法:给人一种凶狠/凶残/奸诈/刁悍的感觉。正面的看法主要集中在壮观/气派,拼搏/奋斗,飞跃,敏锐/机智,威武/威严。大红鹰品牌联想受”鹰”本身影响,先天就具有一些负面因素。22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑大红鹰在品牌传播过程中,应尽量消除负面看法而强化消费者对其的正面看法。这能够经过大红鹰举办的一些活动,经过大红鹰提倡的一些主张,向消费者传递大红鹰的品牌理念和精神内涵,进一步优化大红鹰品牌形象。在对品牌标志的联想中,结果显示:只有 7.0%的消费者想不起大红鹰的标志,有 93.0%都能想得起来。这说明大红鹰的品牌标志是易于传播的。省内外消费者能想起来的比例都非常高,而省内略高(2.8%)。消费者对品牌标志记忆最多的是一只鹰的形象,另有一半的消费者提到了飞行/展翅/俯冲的动作,约 1/3 的消费者对红色记忆深刻。有少数提到金色,有一个圈、白色、太阳、海、山。(数据来源:叶茂中营销策划调研机构)品牌口号调研:对大红鹰的品牌口号,只有 38.8%正确知道,有 3.3%是错误的认知。消费者对大红鹰品牌口号的记忆度比较差。一句空洞、模糊的口号确实难以给人留下深刻印象。不过,省内市场情况要极大地好于省外情况。但在浙江本省,也有部分消费者不能正确认知大红鹰的品牌口号。甚至有相当一部分消费者不知道大红鹰的口号。省内消费者 25-29 岁对口号的记忆率最高。省外消费者 18-34岁对口号的记忆率较高。除了”新时代的精神”,部分消费者对大红鹰的广告歌印象深刻。消费者能想起来的”口号”有:大红鹰飞起来.大红鹰我们不屈不挠.口味有点甜.开拓进取,勇往直前.勇于拼搏,敢于进取.积极开拓,勇于进取.32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑假如要对品牌口号进行 10 重量表测量评价,测试结果平均为7.81 分,喜爱程度较高。不过大多数人的评价在 5-10 分之间,也有少数人对口号评价不高...
