1 / 11 《现代广告学教程》考试2 / 11 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：个人收集整理，勿做商业用途3 / 11 江西中医学院2010－2011 学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明 ： 1、本试卷共7 页，五个大题，满分100 分， 120 分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级： 08 营销班题号一二三四五总分分数评阅人 :_____________ 总分人： ______________ 一、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题2 分，共 10 分) 1、广告调查：2、USP 理论：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：二、单项选择：1-5 A 、B、 C、C、D 6-10 D、D、D、A、 B 二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）得分得分__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯（密）⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯个人收集整理，勿做商业用途4 / 11 A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间 B、销售年增长率C、知名度 D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告 B、印刷品广告C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题C、调查研究 D、进行创意5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现 B、广告创意C、广告调查 D、广告策划8. 推出的，奥利奥饼干在广告中推荐扭一扭、舔一舔的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C...
