1 扭一扭，舔一舔，泡一泡 快乐齐分享，美味奥利奥 2 卡夫奥利奥系列产品广告策划 前言 诞 生 于 1912 年 的 奥 利 奥 一 上 市 便 迅 速 成 为 美 国 最 畅 销 的 夹 心 饼 干 。 奥 利 奥 的 名 字 是 怎样 诞 生 的 呢 ？ 人 们 已 经 解 释 不 清 了 。 一 些 人 认 为 ， 奥 利 奥 的 名 字 来 自 法 语 ， 是 “ 金 子 ” 的意 思 ， 因 为 最 初 奥 利 奥 的 包 装 是 那 个 颜 色 的 。 另 一 些 人 认 为 ， 奥 利 奥 饼 干 上 有 小 山 一 样 的图 形 ， 而 “ 山 ” 在 希 腊 语 中 的 发 音 就 是 “ 奥 利 奥 ”。 还 有 人 认 为 ， 之 所 以 这 么 叫 它 ， 就 是 因为 “ 奥 利 奥 ” 简 单 的 发 音 。 现 在 ， 它 已 经 像 篮 球 和 可 乐 一 样 成 为 了 美 国 文 化 的 一 部 分 ， 并 被 誉 为 饼 干 之 王 。 奥 利 奥饼 干 独 有 的 黑 白 夹 心 、 精 雕 细 刻 ， 风 行 全 世 界 ， 使 人 一 见 难 忘 。 将 全 世 界 销 售 的 奥 利 奥 饼 干落 起 来 的 长 度 够 从 地 球 到 月球 来 回6 次。 奥 利 奥 很多有 趣的 吃法 也曾经 掀起 了 一 场“ 奥 利 奥的 最 好食用方式” 的 争论——把它 泡在 牛奶里吃？ 将 饼 干 扭开先吃中 间的 夹 心 ？ 除此之 外，大家 还 在 争论： 是 单 独 食用？ 放 在 蛋 糕 里面 ？ 或 是 当 成 饭 后 甜 点 ？ 今 天 ， 它 仍 然 延 续 着 “ 扭一 扭、 舔 一 舔 、 泡一 泡” 的 独 特 吃法 。 本次策划书的文本结构如下: 市 场 分 析 ——中 国 饼 干 市 场 分 析 产 品 分 析 ——奥 利 奥 产 品 分 析 ， 竞 争 对 手 分 析 企 业 营 销 战 略 一 一 企 业 目 标 与 市 场 策 略 销 售 与 广 告 分 析 ——广 告 目 标 /广 告 对 象 和 市 场 /广 告 策 划 主 题 /广 告 创 意 设 计 广 告 媒 介 策 略 一 一 公 共 关 系 策 略 广 告 经 费 的 预 算 一 一 直 接 费 用 、间接 费...
