女装消费者市场调查 ➢ 一 .女装消费者分析 生活条件的改善和生活的稳定，这类消费者心理年龄小于实际年龄，不愿让自己轻易老去，有固有的人生观和价值观；气质及体态基本定型，衣着、首饰及发型成为展现社会地位的主要表现方式，对自己的衣着有更多的关注，对女装的品质、品牌的要求很高对品牌的忠诚度较高，对审美有自己独特的法。 对女装市场中各种营销方式日渐熟悉，不再会简单因为促销活动而盲目的购买女装。 （一）·从消费阶层来看 消费阶层 主要阶层 占比 消费量 城市情况分析 名牌服装消费层 外企工作人员，著名演艺界人士，个体经营者，农民企业家，涉外机构 高级人员，金融界人士等。 0·61% 3% 国内一线城 市如北京 ，上 海 ，深 圳 。 中档 服装消费层 城市中德 工薪 阶层和农村的富 裕 户 。 约 占城镇 人口 的60%，农村 人口 的20% 67% 国内大 多数 城市 低 档 服装消费层 主要是 城镇 中低 收 入 者，失业人员以 及农村 主要人口 约 占城镇 人口 的25%，在 农村 约 占60% 30% 分布 在 三 线及各个县 市 (二 )·从不同 年龄消费者分析 经过 多年的发展，中国女装品牌已 经基本满 足 女性 衣着需 要，但 是 只 有少女装品牌相 对有个性 。而现代 消费者着装讲 究 个性 化 ，追 求自我 风 格 和完 美。各个年龄阶段 的女性 消费者对品牌服装的要求也 越 来越 高，这就 使 市场产 生了 分化 ，不同 年龄层次 ，不同 经验 层次 ，不同 文 化 背 景 消费者需 要不同 服装。 年龄层次 主要人群 年均消费（元 ） 特点 销售 能 力 18~25 岁的青少年女性 这个年龄段 的消费群主要是 学 生和刚 走 上社会工作不久 的人，经济 大 都 不独立 或 不完全 独立 260 追 求标 准 ，主要是 在流 行 和新 颖 性 上 ，是更换 服装最 快 的一群 。他 们 对品牌有一定的认 知 ，但 大 多无力 购买名牌服装，他们 是 品牌服装的潜潜 在 消费群 0%5%10%15%20%25%30%35%紫色灰色黑色白色米色蓝色棕色粉色红色橙色绿色 ➢ 二. 消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服...
