No.60 娃 哈 哈 — — 笑 到 最 后 ？ — — 娃 哈 哈 企 业 文 化 案 例 分 析 报 告 娃哈哈企业文化案例分析报告 目 录 第一篇 企业概述.................................................... 5 1．娃哈哈企业概述.............................................. 5 1.1 企业总体介绍........................................... 5 1.2 娃哈哈的发展历程....................................... 6 1.3 企业产品............................................... 7 第二篇 企业文化概述............................................... 11 2. 企业文化的概念............................................. 11 2.1 企业文化的要素......................................... 11 2.2 企业文化的层次......................................... 11 2.3 企业文化的功能......................................... 12 2.4 走近娃哈哈企业文化..................................... 12 2.4.1 娃哈哈企业文化特色................................ 13 2.4.2 娃哈哈的企业文化==宗庆后个人文化.................. 14 2.4.3 高度扁平化的组织架构.............................. 15 2.4.4 决策=理性＋直觉................................... 16 2.4.5 独特的营销网络——联销体.......................... 17 第三篇 娃哈哈典型案例分析......................................... 18 3. 娃哈哈典型案例综述......................................... 18 3.1 案例分析一：非常可乐，非常成功？....................... 18 3.1.1 产品定位——从农村开始？ ......................... 19 3.1.2 产品设计——模仿还是抄袭？........................ 19 3.1.3 产品定价——注定了低价策略？...................... 20 3.1.4 产品宣传——缺少明星气质？........................ 20 3.1.5 企业组织——活在当下？ ........................... 21 3.2 案例分析二：娃哈哈与达能之争........................... 23 3.2.1 娃哈哈与达能的资本博弈 ........................... 24 3.2.2 深度剖析 ......................................... 24 3.3 TO WIN THE GAME....................................... 26 3.3.1 产...
