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娃哈哈企业文化案例分析报告60

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No.60 娃 哈 哈 — — 笑 到 最 后 ? — — 娃 哈 哈 企 业 文 化 案 例 分 析 报 告 娃哈哈企业文化案例分析报告 目 录 第一篇 企业概述.................................................... 5 1.娃哈哈企业概述.............................................. 5 1.1 企业总体介绍........................................... 5 1.2 娃哈哈的发展历程....................................... 6 1.3 企业产品............................................... 7 第二篇 企业文化概述............................................... 11 2. 企业文化的概念............................................. 11 2.1 企业文化的要素......................................... 11 2.2 企业文化的层次......................................... 11 2.3 企业文化的功能......................................... 12 2.4 走近娃哈哈企业文化..................................... 12 2.4.1 娃哈哈企业文化特色................................ 13 2.4.2 娃哈哈的企业文化==宗庆后个人文化.................. 14 2.4.3 高度扁平化的组织架构.............................. 15 2.4.4 决策=理性+直觉................................... 16 2.4.5 独特的营销网络——联销体.......................... 17 第三篇 娃哈哈典型案例分析......................................... 18 3. 娃哈哈典型案例综述......................................... 18 3.1 案例分析一:非常可乐,非常成功?....................... 18 3.1.1 产品定位——从农村开始? ......................... 19 3.1.2 产品设计——模仿还是抄袭?........................ 19 3.1.3 产品定价——注定了低价策略?...................... 20 3.1.4 产品宣传——缺少明星气质?........................ 20 3.1.5 企业组织——活在当下? ........................... 21 3.2 案例分析二:娃哈哈与达能之争........................... 23 3.2.1 娃哈哈与达能的资本博弈 ........................... 24 3.2.2 深度剖析 ......................................... 24 3.3 TO WIN THE GAME....................................... 26 3.3.1 产...

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