0 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的营销策划方案 队名:职教11 级市营10 队 队长名:申会敏 队员名:周丽萍 任梦圆 赵春成 1 目录 一 市场分析…………………………………………………………………… 3 (一)市场分析…………………………………………………………….. 3 1、行业现状分析…………………………………………………… 3 2、企业现状分析…………………………………………………… 3 3、市场需求现状分………………………………………………… 4 (二)市场环境分析…………………………………………………………6 1、宏观营销环境分析……………………………………………… 6 2、微观营销环境分析……………………………………………… 8 (三)市场竞争分析…………………………………………………………9 1、竞争分析…………………………………………………………9 2、竞争对手优劣势………………………………………………… 9 3、娃哈哈产品 sw ot 分析……………………………………………10 二、目标顾客分析……………………………………………………………… 11 (一)目标顾客描述…………………………………………………………12 (二)市场定位………………………………………………………………12 (三)购买行为分析…………………………………………………………12 三、营销组合…………………………………………………………………… 15 (一)营销目标………………………………………………………………15 (二)营销组合………………………………………………………………15 1、产品………………………………………… ………………… 15 2、分销……………………………………………………………… 16 3、定价……………………………………………………………… 17 4、促销………………………………………………………………17 四、促销策划案…………………………………………………………………17 (一)广告及媒体促销策略…………………………………………………17 (二)宣传活动………………………………………………………………18 (三)促销活动策略…………………………………………………………22 (四)经费预算 ……………………………………………………………25 (五)评估流程………………………………………………………………26 2 摘要 随着社...