青 岛 农 业 大 学本 科 生 课 程 论 文论 文 题 目水果电商平台的现状及对策研究学生专业班级市场营销专业2013 级 2 班学生姓名（学号）刘振 (2013556 ) 指 导 教 师王玲玲完 成 时 间 2016 年 9 月 30 日二○一六年九月三十日课 程 论 文 任 务 书学生姓名刘振指导教师王玲玲论文题目水果电商平台的现状及对策研究论文内容（需明确列出研究的问题）： 1 、水果电商平台推广的现状 2 、水果电商平台存在的问题 3 、水果电商平台推广的对策资料、数据、技术水平等方面的要求：1、正文要具备学术性、科学性和一定的创造性；2、文字流畅，语言准确；3、论文应层次分明、数据可靠，论据准确，有独立的观点和见解；4、论文字数不少于4000 字；5、参考文献不少于8 篇，书写按论文中引用的先后顺序连续编码；6、内容要理论联系实际，计算数据要求准确。发出任务书日期完成论文日期教研室意见（签字）院长意见（签字）目录1. 2. 3. 4. 5. 6. 水果电商电商平台策略分析市场营销专业 2013 级 2 班刘振指导教师：王玲玲【摘要】 近年来，生鲜电商行业发展势头迅猛，各大企业抓住生鲜电商这块蓝海市场，发现问题，抓住机遇，加大了企业扩张的脚步。本文首先阐述了生鲜电商上的发展，在此基础上对生鲜电商的品牌推广现状和问题进行了分析。针对发现的问题，分别从管理系统的应用，推广形式、公关策略、促销手段、建设自有品牌等几个方面入手提出了相应的对策。【关键词】 生鲜电商校园推广营销策略前言截至 2016 年 6 月，我国手机网民规模达亿，较 2015 年底增加 3656 万人。网民中 使用手机上网的比例由 2015 年底的 %提升至 %，手机在上网设备中占据主导地位。 同时，仅通过手机上网的网民达到亿，占整体网民规模的 %。在国家惠农政策的扶持下， 我国农产品交易规模逐年增长。 2015 年农产品市场交易总额达万亿元，同比增长 %，预计未来仍将保持稳步增长2015 年中国生鲜电商市场交易规模达亿元，增长%。中国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持 80%以上的增长率。占农产品零售总额的比例仅%，未来仍有较大空间。预计 2017 年，中国生鲜电商市场交易规模将突破1000 亿元，渗透率达7%。从 2013 年起，生鲜电商开始火爆。从生鲜电商的诞生到现在的火爆，只用了6 年的时间。 ?生鲜电商想要做大，势必需要进行跨市跨省的冷链配送，随着冷链生鲜配送市场迅速兴起，先有一...
