下载后可任意编辑易信广告策划案1下载后可任意编辑你目录 3 前言 4 市场环境分析1下载后可任意编辑 营销提案 20 创意设计提案 2936 媒介投放与预算 附录 38 内容提要发现问题: 易信作为由中国电信和网易共同开发的拥有免费短信、 电话留言等强大功能的即时通讯软件, 有着得天独厚的优势, 可是在市场份额的占有量上, 易信次于微信和来往, 且人们对易信的熟识度不高, 百分之七十的人听说易信是朋友推举, 这就表明, 易信在产品推广的方面做得不够, 需要更多的推广方案。2下载后可任意编辑提出方法: 本次策划案将从微博话题、 明星代言、 跨界合作及公益这几个方面开展活动, 利用微博, 明星等的名气提高易信的名气, 跨界合作能加大目标受众的圈子, 公益则是品牌行动, 是为了打响品牌。解决问题: 经过一系列的活动及宣传, 加大易信在公众面前的出现率, 加深观众印象, 且在适当时机解释说明易信功能, 让人们产生兴趣去下载使用, 提高易信产品的市场占有率, 达到宣传的效果。中 国互联网进展迅速, 互联网用户增长迅速, 特别是互联网用户年龄集中度范围呈现持续扩大的趋势。互联网用户对于即时通讯的使用习惯逐渐养成, 即时通讯已经成为互联网用户的最基本3下载后可任意编辑沟通工具之一。国内 PC 销售量和家庭 PC 保有量保持持续增长, 即时通讯的潜在用户规模进一步扩大。随着人们移动互联革命的热情高涨, 在移动互联领域产业一波助推一波, 移动软件, 客户端 APP,移动端网页 Web, 整个产业呈现出繁华一片, 据不完全统计, 全国开发移动端软件公司超过1000 家。随着”微信, 微博, 来往”等移动聊天通讯工具的成功, 整个社会对移动聊天通讯的市场表现出前所未有的无比青睐。”易信”就是在此背景下产生的, 有相对技术含量, 和体验性良好的聊天通讯工具之一。进入全民体验时代背景下, 如何借势发力, 在市场上立足, 需要产品更好地理解用户需求。 为了解消费者对易信的使用情况, 我们设计了网4下载后可任意编辑上问卷调查, 为期一天, 共收到 40 份有效答卷。一下是有问卷得出的答案分析。( 1) 消费者定位: 主要是位于 18～25 岁年龄层次, 大部分是学生群体及刚入社会的毕业生 ( 2) 易信在消费群体的知名度: 有 1/3 左右的人没有听说过易信 5下载后可任意编辑( 3) 移动端聊天通信软件使用情况调查分析: 微信作为推出最早的通信软件仍占有强大的市场, 其它的软件使用较少...
