媒 介 管 理 学 概 论 一 、 名 词 解 释 1.媒 介 管 理 研 究 媒 介 管 理 者 协 调 、 组 织 、 领 导 和 控 制 媒 介 员 工 的 工 作 和 充 分 运 用 媒 介 资 源 来 达 到 既 定 的媒 介 发 展 目 标 的 过 程 。 2.媒 介 产 业 适 应 传 播 活 动 的 需 要 所 形 成 的 庞 大 的 知 识 产 业 系 统 ,它 包 括 传 统 的 知 识 传 媒 产 业 和 电 子 媒 介产 业 。 媒 介 产 业 规 模 日 趋 庞 大 ,主 要 包 括 :信 息 制 造 机 构 ——报 刊 、 书 籍 、 广 播 、 电 影 、 电 视等 。 在 经 济 全 球 化 的 背 景 下 ， 媒 介 产 业 应 该 是 公 共 产 业 、 信 息 产 业 和 营 利 产 业 的 综 合 体 。 3.媒 介 产 业 化 是 指 从 单 纯 的 文 化 、精 神 生 产 事 业 的 媒 介 单 位 沿 着 经 营 和 理 性 的 轨 迹 向 企 业 状 态 过 渡 的 一 种现象。 媒 介 经 营 的 个体 发 展 到 一 定 阶段， 必然向 独立的 企 业 法人过 渡 ， 并以市场平等 、 竞争的 原则建构 内外关系 ， 从 而形 成 经 济 学 意义上的 “同类企 业 的 集合 体 ”。（实现途径：理 念创新、 体 制 创新、 资 本运 作 、 集团化 经 营 和 全 球 化 竞争。） 4.媒 介 战略管 理 是 媒 介 组 织 根据外部环境和 内部条件确定 使命与战略目 标 ， 为求得长久的 生 存和 稳定 的 发展 ， 对实现目 标 的 途径和 手段进行总体 谋划并付诸实践的 动 态 管 理 过 程 。 5.媒 介 市场 通俗讲就是 媒 介 产 品买卖的 地方。 从 媒 介 产 品卖方的 角度看， 媒 介 市场就是 尚未满足需 求的现实的 和 潜在 的 购买者 的 集合 ，而卖方的 责任就是 在 符合 规 律的 情况下 如何最好地满足购买者 的 需 求。 6.新媒 介 是 以数字技术、 互联网技术和 移动 传 播 技术为基础， 通过 互联网、 宽带局域网、 无线通信 网和 卫星等 渠道向 受众提供信 息 的 一 种传 播 形 式。新媒 介 不仅在 传 播 手段上发 生 了质的 变化 ——采用 了数字化 、 网络化 的 技术...
