孟 波 ： 新 浪 微 博 ： 一 场 正 在 发 生 的 信 息 传 播 变 革 □孟 波 传 播 学 大 师 麦 克 卢 汉 说 ： “媒 介 是 社 会 发 展 的 基 本 动 力 ， 也 是 区 分 不 同 社 会 形 态 的 标 志 ，每 一 种 新 媒 介 的 产 生 与 运 用 ， 宣 告 我 们 进 入 了 一 个 新 时 代 。 ”微 博 类 产 品 的 问 世 ， 预 示着 一 个 媒 介 新 时 代 的 即 将 来 临 。 微 博 这 种 新 的 信 息 传 播 形 态 ， 既 不 同 于 传 统 媒 体 的 线 性 传 播 ， 也 不 同 于 网 络 媒 体 的 网状 传 播 ， 它 是 一 种 裂 变 传 播 。 这 种 传 播 形 态 的 传 播 速 度 之 迅 捷 、传 播 密度 之 深密， 传播 方式之 便利， 远非以往的 媒 介 所能比拟。 这 种 信 息 传 播 形 态 带来 的 影响， 假以时 日，必将 渗透到社 会 的 每 一 个 角落。 中国目前微 博 产 品 有 10 余家， 新 浪微 博 、腾讯滔滔、9911、同 学 网 、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW 5 、雷猴等等。 目前最有影响力 和最受关注的 是 仍在内测期间的 新浪微 博 。 谷歌搜索一 下新 浪微 博 ， 可以得到 23， 70 万个 结果。 下面以新 浪微 博 为例， 具体 介 绍分 析一 下微 博 类 产 品 的 基 本 特点和传 播 机制。 一 、新 浪 微 博 的 基本功能 二、微 博 类产品的 特点 三 、新浪微博的定位和现状 新 浪 微 博 是 一 款 为 大 众 提 供 娱 乐 休 闲 生 活 服 务 的 信 息 分 享 和 交 流 平 台 。 娱 乐 ——涵 盖 最 全 面 的 娱 乐 明 星 与 资 讯 生 活 ——反 映 网 民 现 实 生 活 的 点 点 滴 滴 快 乐 ——分 享 发 现 人 们 身 边 的 趣 闻 轶 事 从 以 上 表 格 可 以 看 出 ， 新 浪 微 博 关 注 度 排 名 前 10 名 集 中 在 娱 乐 、体育和 企业界。 目前 ， 新 浪 微 博 自 2009 年 8 月 14 日内测以 来， 用户量不断攀升， 关 注 度 第一 名 姚晨的 粉丝已达 40 万。 用户活 跃度 不断提 高， 地域分 布和 中 国网 民 的 ...
