第六章创业市场调研第一节创业市场调研的目的市场调研贯穿市场营销的始终。如今市场竞争的激烈程度已到了白热化的阶段，似乎逐渐萎缩的市场，确实不断增加的成本，导致大批企业都面临着生存的危机，但同样的市场环境下，此时却有一些创业者能准确地把握营销各个阶段：正确的投资方向、合理的品布局、优质的产品质量、最佳的销售模式、可信赖的品牌策略等一直处于良性发展，创业能够得以茁壮成长，受到所谓“竞争”冲击最小，竞争反而为其提供了最好的市场成长机会。那么，为什么同样的环境下，他们会有这样优异的表现呢是什么让那些企业在日益激烈的市场竞争中处于有利地位，可以从容应对复杂的市场环境呢秘诀只有一个：充分的市场调研，掌握了市场需求的脉搏。一、创业市场调研的定义创业市场调研是指创业者为了是否进入某一目标市场、进行产品的销售决策、寻找产品销售中存在的机会或解决存在的问题，而系统地、客观地收集、识别、分析和传播营销信息的工作。这是为解决投资方向和产品营销的决策服务的，它为市场预测提供客观而具体的资料依据，并对这些资料进行系统的收集、整理、分析和处理。二、创业市场调研的目的一创业市场调研与预测的目的创业市场调研与预测的目的就是根据消费者需求和市场潜力，决定是否进入某一目标市场，安排生产销售。调查——预测——决策，是企业经营的重要工作，也是进入和推广前必须要做的工作，能否做好调研直接影响着你的创业是否成功。一般而言，创业市场调研是一项目的非常明确的工作，必须有计划、有组织、有步骤地进行。它的任务是搜集商业情报和市场信息。每次市场调研都要事先定好调研的范围和所要达到的目标。二市场调研的其他目的•决策依据：针对某细分市场，从利润、发展前景、销售量等方面来衡量是否值得进入。.市场观察：针对特定的产业区域做对照性的分析，从经济、科技等有组织的角度来做研究。.产品调查：针对某一性质的相同产品，研究其发展历史、设计、生产等相关因素。•广告研究：针对特定的广告做其促销效果的分析与整理。.市场测试：在产品上市前，提供一定量的试用品给指定消费者，通过他们的反应来研究此产品未来市场的走向。.概念测试：针对指定消费者，利用问卷或电话访谈等其他方式，测试新的销售创意是否有其市场。动态的调竞争对手的调产品销售创业市场调研的内用于需求■的行业环境的调宏观经济的调科学技术发图•创业市场调研的内容.神秘购物：安排隐藏身份的研究员购买特定物品...
