广告学概论试题及答案

一、 填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Adv ertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 3． 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。 二、 多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、 名词解释 1．广告 2 ． 广告学 部分参考答案 一、 填空题 1．17 18 2．四大媒体 其他媒体 3．平面广告 电子广告 其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、 多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、 名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章 广告的起源与发展 一 、 填 空 题 1． 早 期 的 广 告 ， 一 种 是 以 __________为 内 容 的 社 会 广 告 ， 如 古 亚 述 帝 国 、 迦 勒 底 人 所建 立 的 胜 利 纪 念 碑 ， 碑 文 宣 扬 战 功 和 强 盛 ； 一 种 是 为 传 递 经 济 信 息 的 初 期 的 _______广 告 ，如 在 古 罗 马 时 代...