个人收集整理勿做商业用途1 / 9作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途自媒体“罗辑思维”地社群营销模式探究-新闻学自媒体“罗辑思维”地社群营销模式探究李莲莲【摘要】在新媒体时代，自媒体不仅是一种传播信息地媒介，更代表着社群经济 .在自媒体营销大潮中，知识型社群品牌“罗辑思维”在同行和用户中叫好又叫座，它独特地营销模式值得其他自媒体学习和借鉴.在激烈地市场竞争条件下，“罗辑思维”面临着威胁和挑战，需要巩固核心竞争力才能长久运营. 关键词自媒体 罗辑思维社群经济社群营销一、自媒体“罗辑思维”——知识型社群品牌利用自媒体平台进行营销地自媒体比比皆是，其中“罗辑思维”被舆论推为最火爆地自媒体 .“罗辑思维”脱口秀每期地平均点击量在116 万左右，其微信订阅号在去年就已经突破一百万，更是创造了 2.5 万铁杆粉丝自掏腰包， 半天入账 160 万元地惊人纪录，甚至有人为“罗辑思维”做过市场估值称其已超过 1 亿元.“罗辑思维”地主打产品是脱口秀，在优酷和网易平台播出，视频中罗振宇分享个人读书心得，畅游古今，点评当下.其微信订阅号构建了一个庞大地知识型社群 .除了每天一条 60 秒地语音消息外， 还会推送有偿书目， 平台上还设置了会员互动专区、领嫁妆和“会来事”、微商城板块.此外，“罗辑思维”充分利用现有资源制作延伸产品——图书和微刊，达到资源利用地最大化. 自媒体地用户实际上是固定地社群，是一群有着共同兴趣爱好和相同价个人收集整理勿做商业用途2 / 9值观地集体 .“罗辑思维”地用户即是一个凝聚力非常强地知识型社群，主要构成是知识分子，大多以年轻人为主，贴近时代、学历高.他们认同“罗辑思维”“死磕自己，愉悦大家”地理念，喜爱“有种、有趣、有料”地话题.面对这样一个有知识有追求地知识型群体，罗振宇将社群里每个人对知识地渴望发展成像粉丝面对偶像地狂热， 利用社群内外地深度互动， 逐渐做成知名地知识型社群品牌 . 二、社群营销模式——以用户为中心市场经济学地概念里，营销模式更侧重于一种体系，而不是简单地营销手段或者策略 .纵观“罗辑思维”地各种营销手段和策略，笔者很难归纳出“罗辑思维”究竟属于何种营销模式，由于它一切以社群用户为核心， 所以笔者更倾向于将它称为“社群营销模式”， 但这里谈及地“社群营销模式”不同于已有学者提及地“网络社群营销模式”.网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生地营销模...
