下载后可任意编辑“知识付费”行业走向理性 深耕内容资源【】【字体:】【】来源:工人日报发布时间:2024-12-1210:38:23 一个名为《岁月凶狠》的音频节目上线,而后在社交网络迅速扩散,不到一天的时间超过 40 万人收听。移动互联网技术的进展和手机 App 的流行,知识付费成为过去一年最火爆的创业领域之一。 “知识付费”就是用户付费购买知识服务,通过碎片化学习方式快速获得一门知识或技巧,降低猎取知识的时间成本。2024 年涌现了许多明星内容付费产品,掀起了内容付费的风潮,包括在行推出的分答、知乎推出的值乎和知乎 live、罗辑思维推出的得到 App 等。 许多成功的案例,引发各路资本对这一行业的追逐和热捧。在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后,知识付费行业今第 1 页 共 8 页下载后可任意编辑年开始少了狂热,多了理性。 市场进展空间大 “一套课程 2000 元,涵盖了多门学科,跟外面的培训班相比,价格不算贵,孩子也同意去学习。”福州刘女士给孩子买了一套网络课程,在她看来,这种付费很值得,“去培训机构还要接送,自己在家里学,更方便。” “刚参加工作没多久,发现平常与客户沟通中,会出现冷场,自信心不足。于是买了相关的网络课程,发现效果还不错呢!”市民罗女士也喜爱网络课程。 随着互联网的便利,内容付费产品逐渐被人们接受,用户越来越同意为内容买单。从《新媒体蓝皮书:中国新媒体进展报告(2024)》的数据上可以看出,知识付费用户的年龄层主要分布在 21 到 40 岁之间,从输出形式看,70%为音频类产品,因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化的时间。 第 2 页 共 8 页下载后可任意编辑 根据《知识付费经济报告》的数据显示,超过 55%的网友有过知识付费行为。艾瑞咨询表示,随着移动互联网的飞速进展,导致了我们猎取知识的习惯变化,也使得在线猎取知识成为长期、持续伴随人们的刚需。同时,近几年会员制度的越发成熟,人们已经逐渐养成为优质互联网内容付费的习惯,整体而言,内容付费渗透率还在持续提升,内容付费市场潜力也十分巨大。 由于颠覆了靠吸引流量、构建庞大生态系统变现的互联网商业模式,投入成本低、产业链条短、变现直接,因而备受创业者的青睐。知识付费作为消费升级的产物,由内容制造的价值也被不断放大。如《奇葩说》这档节目依赖于本身的观众,一天之内,就售出 25731 套,销售额突破了 500 万元。 迅猛进展的知识付费行业,也越来越受资...