下载后可任意编辑世界杯互动营销案例 世界杯营销案例 对于企业而言,利用四年一度的世界杯机会进行营销,既可以实现产品的快速促销,也可以让品牌地位得以提升和巩固。那么接下来我跟读者一起来了解一下世界杯经典营销案例吧。 世界杯互动营销案例一 耐克 2024 年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球竞赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，这样“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，并使他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”也成为了他们参加世界杯的核心体验之一。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者认为耐克公司是赛事第 1 页 共 6 页下载后可任意编辑的官方赞助商。 世界杯互动营销案例二 麦当劳以孩子为营销点 在 1998 年世界杯期间，麦当劳选送了一批 6 至 14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯竞赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高超之处。在世界杯竞赛中，假如哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100 万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。 世界杯互动营销案例三 农夫山泉巧用广告变黑马 第 2 页 共 6 页下载后可任意编辑 1998 年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。农夫山泉敏锐地意识到，假如利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平常广告效果好得多。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹黑马。 世界杯互动营销案例四 吉列抽奖世界杯 吉列从 1970 年开始赞助世界杯，吉列是与世界杯合作时间第 3 页 共 6 页下载后可任意编辑最长的商业支持者之一。在 2024 年，吉列在 70 多个国家的促销仍集...
