旅游市场前景分析（宜昌） 第一章 市 场 分 析 考 察 一 个 旅 游 地 的 竞 争 优 势 ， 不 独 取 决 于 旅 游 地 内 部 ， 需 要 对 旅 游 地 外 部所 面 临 的 市 场 环 境 进 行 分 析 。 当 前 的 消 费 市 场 逐 渐 进 入 后 消 费 主 义 时 代 ，消 费 者所 追 求 的 绝 不 仅 仅 是 商 品 本 身 ， 而 是 蕴 藏 在 商 品 中 间 的 消 费 意 义 和 价 值 。旅 游 市场 也 概 莫 能 外 。 对 消 费 市 场 的 分 析 ， 还 需 要 关 注 其 旅 行 成 本 的 高 低 。 一、市场现状 1 、 国 际 市 场 宜 昌 市 是 三 峡 国 际 旅 游 线 路 上 的 重 要 节 点 之 一 ，然 而 宜 昌 中 心 城 区 旅 游 吸 引物 较 少 ， 使 之 沦 落 为 三 峡 游 客 的 过 境 地 ， 2 0 0 2 年 接 待 海 外 游 客 4 2 .0 2 万 人 次 ， 位居 全 省 之 首 ， 占 全 省 总 量 的 4 1 .2 %， 但 海 外 游 客 在 宜 昌 停 留 时 间 仅 为 1 .1 7 天 /人 ，其 中 有 8 1 %仍然 以一 日游 为 主 ， 中 心 城 区 的 旅 游 “空心 化”依然 没有 改变， 这与宜 昌 三 峡 的 魅力、 三 峡 工程的 魅力形成 强烈的 反差。 三 峡 旅 游 线 主 要 旅 游 城 市 接 待 海 外 游 客 对 比 (单位 ：万 人 次 ) 051015202530354045501999年2000年2001年2002年宜 昌武汉重 庆 由上图可见，整条三峡旅游线上几个主要节点城市接待海外游客人数在逐年增长，宜昌接待数量的增长速度最快，接待人数与重庆 逐渐接近，说明宜昌在三峡旅游线上中转地位已经逐步确立，成为三峡名副其实的主要入口区，宜昌发展旅游前景广阔。 2 、国内市场 （1）据相关资料（2000 年）的分析，国内旅游市场的特点是： ★ 国内旅游围绕假日展开，春节、五一、国庆依次形成一年之中的三个旅游高峰，其创造的收入占国内旅游总收入的18%。 ★ 城镇居民仍然是国内旅游的主体，出游率逐年增长（2000 年是104.4%），占国内旅游总收入的70%，农村居民出游人次虽然高于城镇居民，但受到消费能力的限制，出游率只有 44%，总支出仅占国内旅游总收入的30%。 （2） 据2002 年旅游业界的...
