高端粮油昆明市场 营销初步方案 二0 一二年九月十五日 1 目 录 1. 目标概要………………………P2 2. 营 销 现 状 分 析 … … … … … … … P2-3 （一） 市 场 状 况 … … … … … … … … … … … … … P2 （二）竞 争 者 状 况 … … … … … … … … … … … … P3 3. 营 销 策 略 … … … … … … … … … P3-5 （一）目 标 市 场 概 述 … … … … … … … … … … … P3 （二）目标市场定位……………………………P4 4. 产品市场营销组合策略………P5-9 （一）产品策略…………………………………P5 （二）价格策略…………………………………P8 （ 三 ） 促 销 策 略 … … … … … … … … … … … … … P9 5. 渠 道 选 择 策 略 … … … … … … P9-12 （一）公共营销渠道…………………………P9 （ 二 ） 自 有 营 销 渠 道 … … … … … … … … … … … P10 （ 三 ） 创 新 营 销 渠 道 … … … … … … … … … … … P12 6. 营销目标及财务分析…………P12－18 7. 营 销 团 队 建 设 … … … … … … … P18 8. 营 销 管 理 与 风 险 控 制 … … … … P18-19 9. 总 论 … … … … … … … … … … … P20 2 一、 目标概要 X X X X X 粮油贸易有限公司是省属国有大型粮油企业，公 司 本 着“ 树 形 象 、 创 优 良 、 争 一 流 ” 的 企 业 经 营 宗 旨 和 “ 用 心 工 作 、 快 乐 生活 ” 的 经 营 理 念 。 为 广 大 消 费 者 提 供 放 心 粮 油 食 品 ， 推 进 粮 油 食 品 安全 信 用 体 系 建 设 ， 深 化 粮 油 品 牌 战 略 。 引 进 品 质 上 乘 、 放 心 、 安 全 的高 端 粮 油 产 品 品 牌 投 放 昆 明 市 场 。 通 过 对 昆 明 高 端 粮 油 市 场 宏 观 环 境 和 微 观 市 场 的 初 步 调 研 ，对 公司 内 外 环 境 优 劣 势 、 机 会 即 威 胁 进 行 有 效 的 分 析 和 诊 断 ， 我 们 引 进 高品 质 “ 有 机 、 绿 色 、 无 公 害 ” 产 品 ...
