品牌地板砖营销传播整合攻略分析

下载后可任意编辑品牌地板砖营销传播整合攻略分析品牌地板砖营销传播整合攻略分析 摘 要：随着社会文化水平以及人们生活质量的显著提高，人们对于地板砖产品的质量、外观等要求逐渐提高，更多地板砖商家的出现，使得市场竞争加剧。而企业怎样实现自身利润的最大化，怎样让消费者继续购买本企业的地板砖产品。这是企业迫切需要解决的主要问题。为此，笔者从简述整合营销传播的相关内容入手，重点分析品牌地板砖的营销传播整合攻略。 关键词：营销传播整合；品牌地板砖；攻略 目前，地板砖市场的激化，地板砖行业的迅猛进展，使得地板砖市场上出现了更多高质量的产品。而地板砖企业要想在市场上占据一定份额，就需要进一步扩大市场范围，全面提高产品的利润率，对整合营销传播策略充分进行运用，以此提高本企业的产品形象。这也是我国地板砖企业市场营销的必定选择。 一、整合营销传播的相关内容 1.定义。美国广告业协会认为整合营销传播是为了充分发挥多种传播战略作用而进行综合计划的必定选择，即在灵活运用这些传播战略的过程中，对分散信息加以整合优化，以此提供最佳沟通效果。其中多种传播战略包括了直接邮寄、促销、广告、公共关系等。因此整合营销就是将企业产品以及品牌和本企业的全部接触点作为信息传播的渠道，以直接影响顾客购买行为为目的，充分运用各种传播策略，对本企业品牌进行传播的一个过程。在这个过程中以消费者为核心。 此外，营销传播整合也是将企业产品的广告、公关、新闻、直销、促销等全部活动联系在一起，并坚持一致的述求，然后对资源进行整合重组，注重信息的统一及品牌的准确定位。唯有统一、全面的传播方式，才能够让顾客从诸多渠道认识到本企业的品牌信息，也才能够在顾客心中树立良好、强势的品牌形象。 2.基本流程。在营销传播整合过程中，以整合企业的外部资源及内部资源1下载后可任意编辑作为策略，对企业自身的生产行为以及市场行为进行重组再造，将全部积极因素充分调动起来，从而实现企业的经营进展目标，即一体化营销，其基本流程如下。 （1）顾客资料库的建立。这种方法是以建立顾客及潜在顾客的资料库作为着手点，资料库中的内容包括了顾客购买态度、顾客购买记录等。 （2）对顾客进行讨论。在对目标市场进行划分的过程中，将顾客及潜在顾客的消费行为作为依据，对其购买结果进行估测，推断顾客在今后的产品购买中可能会实行何种行动。 （3）接触管理。级在任何地方、任何时间段和顾客的沟通...