下载后可任意编辑好利来月饼广告策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑品种的产品共性。 月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致，高档，价格适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面快速进展 广告战略 1）广告目标 a、进一步提高好利来品牌知名度、增加美誉度优化品牌形象 b、凸显好利来品牌共性，满足消费者共性化的需求 c、促进中秋节前月饼终端市场销售。 d、促进月饼中秋团购销售 2）广告对象：好利来中秋月饼 3）广告地区：点击率高的网页 4）广告创意：以网络广告为主，在视觉上打动人心，快速建立“人性化的时尚”的新感念。在品牌建立后，在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式扩大知名度与美誉度。在广告宣扬后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广 5）广告方式：在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式（如：画中画广告、全频广告、漂移广告等） 问题点 1 月饼季节性太强，闲置生产线太久，造成资源铺张。若把产品适当宽泛。如日常食用。2 虽然今年的销售额不错，但也暴露出一个致命的问题，那就是没有精确 估算产品结构。这次好利来消逝了低档产品供应过多，而中高档月饼供不应求的状况。这充分说明现在人们消费心理和消费结构的变化，月饼已经超越食品的概念，成为感情的载体，月饼中高档消费的市场空间已慢慢扩大，成长为新的利润点。 解决方案下载后可任意编辑 针对全国总体市场： 1：连续沿用产品分销的手段上主要实行了连锁店销售的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟关系，切实把握消费者的动态。 2：凭借口碑，向外地由北至南的宣扬产品，宣扬好利来，家家团聚共赏月选取北京，上海，深圳为目标城市，宣扬惊奇的口味和健康平安的品种以吸引爱新奇的年轻人和追求健康的成功人士，同时宣扬品牌文化。 3：赞助一些中国传统类似节目如茶话会等，投资一部围 中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深化人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的消逝，月饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。 好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更好的品牌宣扬攻势和良好的产品结构。 中国中秋月饼市场的消费潜力在 80 亿元...
