服装品牌策划方案

珍摩儿品牌策划 第 1 页 共 1 4 页 “Jane mor” 品牌策划报告及 2014 年运营规划 2014 年 02 月 珍摩儿品牌策划 第 2 页 共 1 4 页 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….…….….….……2 1 、品牌介绍 2 、产品定位 二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..3 1 、宏观环境分析 2 、市场预测和经营方针 3 、品牌形象分析 4 、消费者行为分析 三、全国商圈分布信息分析….….…………….………….……………………..7 1 、我国服装行业战略制高点 2 、 我国一二三线城市划分 3 、全国性商超系统名单 4 、区域性商超系统名单 5 、国内主要城市 商超名单 6 、国内主要城市服装商业街道一览 四、市场战略………………..………….……..…………………………………..8 1 、定价策略 2 、渠道策略 3 、销售策略 4 、推广策略 五、2014 年投资预算……………………………….………….………………..1 2 1 、组织结构 2 、固定投资预算 3 、人力成本预算 六、jane mor 品牌运作时间进度计划………………….………….……………….. 珍摩儿品牌策划 第 3 页 共 14 页 一、品牌创建概况 1 、品牌介绍 ●品牌故事：早晨，IVY 被机械的轰鸣声吵醒，推开窗，脚步匆忙的行人，一个一个消失在雾霾笼罩的街道，这个世界失去了原有的色彩。于是，IVY 心中萌芽了一颗创作的种子，这颗种子被心湖深处的泉水悉心滋润，逐渐成长为一颗色彩斑斓的时尚之树。 ●品牌名称：Jane mor ●品牌内涵：时尚源于生活，生活造就时尚 ●品牌标语：爱生活，更时尚（enjoy your life,be more chic） ●品牌宗旨：为时尚创造附合价值 2 、产品定位 ●设计理念：从生活中发现时尚的事物，从事物中获取创作的灵感，为女性提供一种时尚积极，热爱环保的生活方式。 ●风格定位：时尚、休闲、创意、轻奢侈、 ●年龄定位：目标消费者年龄：25-40（宽度）；28-35（核心） ●消费群体分析： 职业 政府机关干部、企事业单位人员、银行、医院、学校、技术人员、外企工作人员，公司白领、演艺界名人、个体经营者、企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等 形象 时尚靓丽，追捧潮流 动机 追求自我贡献的价值，展现特立独行的风采 购物状况 收入水平 5000 元|月以上，追求高质量的生活状态 感觉 乐爱生活，激情...