运动品牌策划实用文案

运动品牌策划实用文案策划人 （Planner ）审核人 （ Reviewer ）日期 （date ）- 1 - 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本; 策划书写作。以下是整理的运动品牌策划，欢迎阅读! 运动品牌策划 1 一、导言：三个月前，李宁公司发布公告，称原行政总裁(CEO)张志勇自7月 4 日起辞职，而 TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席，百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼出任公司独立非执行董事，在聘用新任行政总裁之前， 李宁公司将由创始人及执行主席李宁，与执行副主席金珍君带领。 10 月 12 日，该公司发布公告，称公司执行董事及首席财务官 (CFO)钟奕祺，因有其他事业发展追求，已辞任上述职务，2012 年 11 月 1 日起生效，过渡期内，李宁公司将由一名“具有逾 20 年营运经验的顾问”协助领导公司的财务工作。 2012年上半年，李宁公司收入为38.80 亿元，同比减少9.5%，归属于上市公司股东的净利润为0.44 亿元，同比减少84.9%，业绩严重下滑。为清理库存，上半年李宁公司总共关闭了900 多家分店。可是库存情况并未改善。今年上半年，该平均存货周转期从2011 年的 73 天，上升到 95 天。2010 年，该数字仅为52 天。这只是公司账面的数字，没人知道经销商那里到底还有多少存货。李宁西班牙授权商破产。李宁公司2004 年开始与西班牙俱乐部展开合作， 提供设计和制作专业球衣， 其中包括了国内球迷熟知的塞维利亚队。此外，据称西班牙出战2008 年北京奥运会的制服就是由- 2 - 李宁公司提供的。李宁在接受记者采访时表示，总部已于2012 年 7 月 4 日收到西班牙授权商 LNPLUSIBEROAMERI-CAS.L.的邮件通知，由于西班牙市场环境恶化和自身经营不善，申请破产。同时，李宁还补充说明，该西班牙授权商，以自身名义签署了一些俱乐部的赞助协议， 李宁现在正积极协助授权商解决其破产后的遗留问题，包括协助其赞助的俱乐部获取装备。但是，一名业内人士指出，“这一事件说明李宁在西班牙的业绩不行，此前，北美的分公司业绩也比较惨淡。”李宁自己透露的数据显示，2011 年李宁牌海外市场生意占比为 1.9%。“李宁集团将会聚焦发展核心中国市场。”随着 2010 年，李宁公司重塑品牌的计划失败，目前的李宁品牌不仅流失了原有的核心消费群，亦没有成功吸引到“90 后”成为其目标客户。而内控问题、 混乱的经销商体系以及产品定位都需要较长时间去整改。为此李宁公司制定了...