燕之坊市场推广专属方案

- 视 界 从 此 无 界 - 燕之坊市场推广专属方案 当今社会，随着人们生活质量的不断提高，不再是仅仅为填饱肚子而选择食品的时代。健康养生一词闯入我们的眼线，已经渗入我们生活的点点滴滴，从土地到食品，代表着2 1 世纪人们的生活观念和品位追求的发展趋势。 根据目前大环境的现状为贵公司量身制定相关策划方案，其目的就是通过受众市场的定位在消费者心里树立贵公司健康粗粮专家的形象，突出其“打造国际品牌，力争农业报国”品牌形象，同时增强其知名度。希望通过现磨禅食系列的知名度的提高，以点带面的提高贵公司整体的销售量，增加利润，同时提高市场占有率。 一、市场调查 参 考 1 .合 肥 市经济 水 平 总 体呈 上 升 状态 ，人均 可 支 配 收 入和人均 消费支 出也 有了相应 提高，整个 社会的购 买 力也 大大增强。燕之坊在遵 循 传 统 粗粮精 髓 的基 础 上 ，融 入新 的健康文 化 艺 术 新 概 念，全 新 推出药 膳 天 食大大满 足 了 消费者现有需 求。 2 .通过对 合 肥 市养生食疗 市场的初 步 调查 分 析 得 知，在曾 购 买 过其同类 产 品人群 中 88%的消费者会选择中 档 （ 一些 价 格 适 中 ） 产 品进 行 个 人消费。同时礼 品消费约 占到了 31%，休 闲 和团 体消费比 重 也 较 大，针 对 送 礼 人群 可 展开 以下 营 销策略 ，一是促 销策略 ，二 是渠 道 策略 ，三 是定价 策略 。 3 .在渠 道 策略 方面，燕之坊现磨禅食系列可 定位于 礼 盒 ，主 要 为送 礼 人群 所 服 务 。中 高档 饭 店 和星 级 酒 店 聚 集 了 本 地及 各 地的宾 客且 人流 量比 较 大，加之流 动 性 较 强，多 为旅 游者和商 务 人士 ； 该 类 人群 具 有一定的购 买 力，而且 人们从异 地返 回 有购 买 当地特 产 的消费心理 ，所 以星 级 酒 店 的顾 客 是贵公司的潜 在顾 客 之一，我们应 抓 住 该 市场，把 星级 酒 店 作 为我们的销售渠 道 之一，同时为扩 展、深 入挖 掘 合 肥 本 地市场，各 种 高 - 视 界 从 此 无 界 - 档饭店也自当是渠道策略之首选。 高端商务人群频繁出入高档酒店成为媒体接触的集中受众： 1 、年龄在 26-45 岁的社会中坚人群占比高80% ； 2 、个人月收入在 5000 元以...