网络营销与策划课程基于网络考核改革试点方案 一、有关说明 1 .考核对象 广播电视大学开放教育电子商务专业专科学生。 2 .启用时间 从 2 0 1 1 年秋季开始使用。 3 .考核目标 通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工作的能力。 4 .考核依据 本课程考核说明是依据中央广播电视大学《网络营销与策划课程教学大纲》、文字教材《网络营销与策划》（魏修建主编，中央广播电视大学出版社 2 0 1 1 年9 月第 1 版）制定的。本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。 5 .考核方式及计分方法 本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的 4 0 %，终结性考试占综合成绩的 6 0 %，形成性考核和终结性考试成绩均须达到 6 0 分及以上（及格），方可获得本课程相应学分。 二、考核方式与要求 （一）形成性考核 1 .考核目的 加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行指导和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提高能力的目标，提高学生的综合素质。与地方电大教师共同实现教学过程的引导、指导和管理。 2 .考核手段 形成性考核通过网络形考平台进行。 3 .考核形式 形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。 4 .形成性考核各形式所占比重及计分方法 形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。形考任务共 5项，其中 2 次练习题占 5 5 %，1 次网上操作占 1 5 %，1 次网络营销策划方案设计占 1 5 %，平时表现占 1 5 %。 5 .考核要求 形成性考核任务与要求 序 次 章 节 形 式 布置时间 提交时间 权重 1 学完第一、二、三、四章 练习题 1 第 7 周 第 1 1 周 3 0 % 2 学完第六章 网上操作 第 1 0 周 第 1 3 周末 1 5 % 3 学完第五、六、七章 练习题 2 第13 周 第16 周末 25% 4 综合 设计网络营销策划方案 第14 周 第17 周末 15% 5 最后 平时表现 第17 周末 15% 平时表现成绩主要参考学生平时的出勤率、课堂表现（包括课堂纪律、课堂讨论、阶段性测验成绩等情况）给出。 （二）终结性考试 1.考试目的 终结性考试是在形成性考核的基础...
