4P 营销理论（最新历史版本） 4P 营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P 理论产生于20 世纪60 年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953 年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix ）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括 12 个要素），杰罗姆·麦卡锡（McCarthy ）于1960 年在其《基础营销》（BasicMarketing）一书中将这些要素一般地概括为 4 类：产品（Produ ct）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4P 营销理论。 营销理论 美国营销学学者杰瑞?麦卡锡教授在 20 世纪60 年代提出了著名的4P 营销组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成的营销手段。4P营销理论为企业的营销策划提供了一个有用的框架。不过，它是以满足市场需求为目标的，重视产品导向 而非 消 费 者导向 ，代表 的是企业立 场而非 客 户 的立 场。 新的组合：在 4P 的基础上，后 来 又 加 上政 治 权 力 （Political Power）与 公 共 关 系 （Public relation）形 成新的6P 营销策略组合。即要运 用政 治 力 量和公 共 关 系 ，打 破 国际或国内 市场上的贸 易 壁 垒 ，为企业的市场营销开 辟 道路 。 理 论 基 石 美 国 密 西 根 大 学 罗 姆 ?麦 卡 锡 教 授 于 五 十 年 代 末 提 出 了 4P 营 销 理 论 ， 即 产 品 、 价 格 、 渠 道 、促 销 四 要 素 理 论 以 来 ， 对 市 场 营 销 理 论 和 实 践 产 生 了 深 刻 的 影 响 ， 被 营 销 业 界 奉 为 营 销 理 论的 经 典 和 基 石 。 在 这 之 后 直 至 今 天 ， 几 乎 所 有 的 营 销 教 科 书 都 把 4P 作 为 教 学 的 基 本 内 容 ，大 多 数 营 销 人 士 在 策 划 营 销 活 动 时 ， 都 自 然 的 从 4PS 理 论 出 发 思 考 方 案 。 那 么 ， 4PS 理 论 的实 质 是 什 么 呢 ？ 该 理 论 以 ...
