美丽5 7 近阶段宣传推广案 提案：南宁电台交广音乐（FM 107.4） 第1 页，共8 页 愈夜愈美丽·媚惑57 系列主题推广案 ※ 本案定位说明： 在与美丽57酒吧完成前期的合作商洽及立项规划后，本月开始，南宁电台将以合作伙伴的身份正式介入美丽57的经营中，全力负责宣传策划推广方面工作。关于这场营销战，我们先定位，再出击。 美丽57酒吧曾经红极一时，可是长江后浪推前浪，今日的没落究其原因，不是装修不到位，音乐不到位，或者地段不到位，关键在于，没有真正的酒吧文化。没有自己的文化，自己的优势就很容易被别人所 COPY，在激烈的商战中只能随大流，大家都在一个残酷的层面中竞争，最终演变成疯狂装修或者价格战，结果可想而知。 所以我们面临的第一个课题是，美丽57酒吧需要什么样的文化，这个文化的定位一定是别人 COPY不来的，起码不是那么轻易能 COPY的。就目前南宁的泡吧人群而言，酒吧还要有新鲜的，好玩的，时尚的东西才能吸引他们，在整合了多方想法后，我们给美丽57酒吧的文化定位就是，利用南宁电台的资源优势，把美丽57酒吧转型成为一个时尚潮流发布基地。 怎么做呢？我们发现，目前很多酒吧都只是注重场内怎么搞，怎么玩，跟观众互动，而很少做场外的功夫，这个被忽视的市场很适合我们切入来传播酒吧的文化和品牌。具体来说有两方面： 一方面我们应该走出去，多做外围的活动和场内的活动结合起来。举例，酒吧每月一个主题，如九月的教师节，在全市范围内搞一场麻辣教师的评选，该月符合我们限定条件的女教师在 57酒吧消费不但免单，还可享有一定数额（如 300或 500元）的签单权等。还有，与其它商家的联盟，如交广车友俱乐部、电影院、民航（搞空姐活动时）等，这些商家联盟搞活动秀时，派送相应的 57酒吧的消费券等等，总之立足于南宁电台的资源及众多合作联盟，尽可能多地将外围的活动与酒吧结合起来，最大程度推广57酒吧。 另一方面，多将外面的潮流时尚的东西带进来，带进酒吧。如明星的见面会，日韩的潮流音乐，季节性的潮流品牌秀，品牌商的发布会/酒会，全国范围内有影响力的选秀活动（如超女/快男南宁赛区评选）等等，基于南宁电台的资源，这些都不是能轻易 COPY的，活动慢慢多了，多样化了，我们的消费群体就会知道，57酒吧的活动很多，很新鲜、很好玩，慢慢地人气就会起来了，品牌打出去了，品牌是为销售服务的，好的品牌本身就具备销售能力。 美丽 5 7 近阶段宣传推广案 提案：南宁电台交...
