1 Gu cci 品 牌 的 发 展 发 展 及 简 介 GUCCI 品 牌 发 展 史 简 介 古 琦 品 牌 时 装 一 向 以 高 档 、豪华、性感而闻名于世，以 “身份与财富之象征”品 牌 形象成为富有的 上流社会的 消费宠儿，一 向 被商界人士垂青，时 尚之余不失高 雅。古 琦 现在是意大利最大的 时 装 集团。 时 尚潮流瞬息万变！从 90 年代中期以 来，时 尚界呼风唤雨的 品 牌 寥寥可数，但 Gu cci 绝对是其中最炙手可热的 。Gu cci 与很多品 牌 一 样，历经一 段品 牌 低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gu cci 的 历史 发 展 很早，创办人 Gu ccio Gu cci 早在 1898 年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的 高 尚品 味深深着迷。 上世纪初，意大利人古 琦 奥．古 琦 旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时 尚人士的 衣着品 位渐有心得。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一 家专门经营高 档 行李配件和马术用品 的 商店，出售由当地最好工匠制作的 精美皮具，并在上面打上古 琦 (GUCCI)标志。仅几年时 间，这家店就吸引了一 批国内外有背景的 客户。这一 巨大成功，促使古 琦 奥．古 琦 于 1938 年在罗马开了第一 家分店。 二战结束后，由于原材料匮乏，古 琦 在 1947 年设计出以 竹节替代皮手柄的提包，这一 设计至今仍堪称经典。到 50 年代，源源自马肚带的 红绿红条纹被古琦 用作配件装 饰图样，遂成为这个品 牌 的 又一 标志设计。 1953 年，古 琦 的 品 牌 声誉已如日中天。这一 年，古 琦 奥．古 琦 去世，而公司的 纽约分店也在同年开张，它标志着古 琦 开始向 全球市场出击。60 年代，随着古 琦 伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的 成立，这个代表时 尚与品 位的 意大利 2 名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到 60 年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。 1970 年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80 年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥．古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990 年，美国人汤姆．福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。 1994 年，汤姆．福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年 3 月，他推出使其声誉鹊起 的绸 缎 衬 衫 、马海毛...
