江苏城市职业学院五年制高职共建专业课程标准 1 江苏城市职业学院五年制高职 《机电产品市场营销学》课程标准 一、课程概述 1．课程性质和任务 《机电产品市场营销学》课程是高等职业教育机电专业的专业选修课程。本课程以机电产品作为研究对象，在介绍市场营销基本知识的基础上，着重介绍当代国内外市场营销的新观念、新方法、性策略。目的在于：使机电类专业的学生，除了具备从事机电产品的设计、制造能力外，还能掌握机电产品的营销知识，建立起以满足市场需求为核心的现代营销观念，培养学生开拓市场、参与竞争的能力，以适应现代社会对人才具有创新精神和多方面知识与能力的要求。 2．课程设计理念、思路和特色 《机电产品市场营销学》课程是高职机电一体化专业选修课程。其任务是使学生掌握市场营销基本知识的基础上，了解当代国内外市场营销的新观念、新方法、性策略。逐步了解掌握机电产品的发展策略、新产品开放、机电产品价格策略。通过对机电产品用户购买行为分析，掌握机电产品市场营销策略，包括运用网络技术等手段将机电产品推向国际市场。 本课程特色是从案例分析着手，使理论与实践相结合。同时跟踪学科发展的前沿，使教材的内容新颖，具有时代感。 二、课程目标 本课程的教学目标是：通过市场营销基础知识传授，帮助学生对机电产品现有市场的分析，应用所学知识掌握机电产新产品的开发，通过案例分析和讲解，使学生掌握分析机电产品用户购买行为，制定价格策略和营销策略，并通过网络等各种技术应用到营销中，最终将机电产品打开国内市场，走向国际市场。 通过本课程的教学，达到如下要求： 1．能够了解营销学的发展过程，掌握市场营销观念和营销管理的发展，掌握营销学的研究内容和方法； 2．能够了解制造业、机电产品生产，掌握机电产品市场调研与预测和目标市场营销； 3．能够理解产品整体概念，掌握机电产品的生命周期与营销策略，理解机电产品组合、品牌、商标与包装； 4．能够了解机电产品发展的趋势，掌握新产品开发的基本要求、内容体系，掌握新产品开发的程序、经济分析以及开发方式； 江苏城市职业学院五年制高职共建专业课程标准 2 5．掌握价格竞争、定价程序、定价方法、价格策略； 6．能够了解机电产品消费者市场购买行为阶段与特征，掌握购买行为分析和购物行为的影响因素； 7．掌握机电产品销售渠道、促销策略，掌握机电产品市场营销的科学管理； 8．能够了解国际市场营销环境、国际营销条...
