1 《 市 场 营 销 策 划 实 务 》 课 程 标 准 一、课程信息 课 程 编 码 ： 3321B104 课 程 名 称 ：《 营 销 策 划 实 务 》 课 程 类 型 ： 必 修 课 总 学 时 ： 72 总 学 分 ： 4 适 用 对 象 ： 14 市 场 营 销 先 修 课 程 ： 市 场 营 销 学 管 理 学 基 础 策 划 学 原 理 消 费 心 理 学 二、课程设计 （一）课程目标设计 1．总体目标 本 课 程 的 教 学 目 的 是 使 学 生 掌 握 现 代 市 场 营 销 策 划 的 基 本 理 论 、 基 础 知 识 和 基 本 方法 ， 提 高 学 生 对 企 业 经 营 活 动 的 分 析 、 判 断 和 策 划 能 力 。 了 解 市 场 营 销 策 划 的 产 生 和 发展 ， 理 解 市 场 营 销 策 划 的 含 义 。 了 解 市 场 环 境 、 消 费 者 心 理 和 购 买 行 为 及 其 影 响 因 素 ，掌 握 市 场 机 会 和 威 胁 ， 正 确 运 用 市 场 细 分 、 目 标 市 场 选 择 、 市 场 调 研 和 市 场 预 测 等 市 场研 究 和 策 划 方 法 ， 并 据 此 制 定 企 业 战 略 和 市 场 营 销 策 略 。 掌 握 企 业 营 销 活 动 和 营 销 决 策 ，主 要 是 以 4P’ S 为 核 心 内 容 的 市 场 营 销 组 合 策 划 。 了 解 市 场 营 销 计 划 、 组 织 和 控 制 ， 提高 市 场 营 销 管 理 效率。 营 销 策 划 是 高 等 职业 教 育市 场 营 销 专业 以 及 相关专业 的 必 修 课 ， 其 所用 的 教 材——《 市 场 营 销 策 划 》 是 一门帮助学 生 了 解 和 学 习市 场 营 销 策 划 基 础 知 识 、 掌 握 市 场 营 销 策划 基 本 技能 实 务 的 入门教 材。 教 材详细 介绍了 市 场 营 销 策 划 概述、 市 场 营 销 策 划 的 准 备工作、 市 场 营 销 战 略 策 划 、 产 品策 划 、 价格策 划 、 营 销 渠道策 划 、 促销 策 划 、 营 销 策 划书的 编 写 以 及 市 场 营 销 策 划 方 案 的 实 施 与 控 制 。 通 过 学 习本 课 程 ， 力 求 使 学 ...
